Екатерина Хиндикайнен 
Микроразметка Schema.org — это структурированные данные, которые помогают поисковым системам и ИИ точно понять содержание страницы: что это за страница, кто автор, какие услуги, отзывы, цены, FAQ и т. д. Добавляется она чаще всего в формате JSON-LD в <head> или <body> страницы и не влияет напрямую на дизайн, но сильно влияет на понимание контента.
Что такое Schema.org и зачем она нужна
Schema.org — это единый словарь структурированных данных, который используют Google, Яндекс и ИИ-системы.
Микроразметка нужна, чтобы:
-
получать расширенные сниппеты (звёзды, FAQ, цены);
-
повысить CTR в поиске;
-
уменьшить двусмысленность контента;
-
увеличить шанс попадания в ИИ-ответы;
-
связать бренд, услуги и контент в одну сущность.
Какой формат микроразметки использовать
Рекомендуется: JSON-LD
Почему:
-
проще внедрять и поддерживать;
-
не ломает HTML;
-
официально рекомендован Google;
-
корректно читается ИИ.
Не рекомендуется:
-
Microdata (внутри HTML);
-
RDFa (сложнее и устарел).
Шаг 1. Определите тип страницы
Перед добавлением микроразметки нужно понять что это за страница:
|
Тип страницы |
Schema |
|
Главная / компания |
Organization |
|
Контакты |
LocalBusiness |
|
Услуга |
Service |
|
Статья / блог |
Article / BlogPosting |
|
FAQ |
FAQPage |
|
Отзывы |
Review / AggregateRating |
|
Карточка товара |
Product |
|
Автор |
Person |
На одну страницу — одна логическая сущность, а не всё сразу.
Шаг 2. Сформируйте JSON-LD
Пример: микроразметка статьи
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Как добавить микроразметку Schema",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Имя автора"
},
"datePublished": "2026-01-10",
"dateModified": "2026-01-15",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Название компании"
}
}
</script>
Этот код можно вставить:
-
в <head>;
-
либо в конце <body>.
Шаг 3. Добавьте разметку для ключевых SEO-элементов
Organization (для сайта)
Используется на главной странице:
-
название;
-
логотип;
-
контакты;
-
соцсети.
Service (для услуг)
Важно для коммерческих страниц:
-
название услуги;
-
описание;
-
провайдер;
-
регион.
FAQPage (очень полезно)
{
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Что такое микроразметка?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Микроразметка — это структурированные данные..."
}
}]
}
FAQ отлично:
-
повышает CTR;
-
часто используется ИИ в ответах.
Review / AggregateRating
Используется только если отзывы реально есть на странице:
-
нельзя выдумывать рейтинги;
-
данные должны совпадать с видимым контентом.
Шаг 4. Проверка микроразметки
Обязательно проверьте:
-
синтаксис JSON;
-
соответствие контенту страницы;
-
отсутствие ошибок и критических предупреждений.
Проверять нужно после каждой правки.
Шаг 5. Размещение на сайте
Варианты внедрения:
-
напрямую в шаблон страницы;
-
через CMS (плагины / модули);
-
через GTM (допустимо, но аккуратно);
-
генерация на уровне шаблонов услуг/статей.
Важно: микроразметка должна обновляться автоматически, а не вручную.
Типичные ошибки при добавлении Schema
-
разметка не соответствует контенту;
-
несколько типов Schema без логики;
-
фиктивные отзывы и рейтинги;
-
отсутствие обязательных полей;
-
дубли разметки;
-
разметка закрытых от индексации страниц.
ИИ и поисковики такие ошибки игнорируют или наказывают.
Как микроразметка влияет на ИИ-выдачу
ИИ:
-
использует Schema как «подсказку смысла»;
-
быстрее понимает роль страницы;
-
охотнее цитирует структурированный контент;
-
точнее связывает бренд, услугу и эксперта.
Schema — не гарантия, но сильный усиливающий сигнал.
Системный подход
В зрелых SEO-проектах микроразметка:
-
стандартизирована;
-
связана с типами страниц;
-
проверяется при каждом релизе;
-
дополняет контент и SERM.
Для этого часто используют комплексные SEO-платформы, такие как Rookee.ru, где структурированные данные, технический SEO и контент работают как единая система видимости.
Краткий чек-лист
-
Выбран правильный тип Schema
-
Используется JSON-LD
-
Разметка соответствует контенту
-
Нет фиктивных данных
-
Проверено валидатором
-
Нет дублей разметки
Чтобы правильно добавить микроразметку Schema:
-
Определите тип страницы.
-
Используйте JSON-LD.
-
Размечайте только реальный контент.
-
Проверяйте ошибки.
-
Поддерживайте разметку при обновлениях сайта.
Грамотно внедрённая микроразметка повышает доверие поисковиков, CTR и шансы сайта быть использованным в ИИ-ответах.
