UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке и помогают отслеживать эффективность рекламы, контента и любых источников трафика. Благодаря им вы можете точно понимать:

• откуда пришёл пользователь,

• какая кампания дала результат,

• какой креатив / баннер / пост работает лучше.
  
  

Ниже — полный разбор всех параметров, правил, примеров + шаблоны.

Что такое UTM-метки?

UTM-метка — это набор параметров, которые добавляются в конец URL.
Пример ссылки с UTM:

https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale2025

Каждый параметр передаёт важные данные в аналитические системы (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Rookee Analytics и др.)

5 основных UTM-параметров

utm_source — источник трафика (обязательный)

Откуда пришёл пользователь.

Примеры:

• utm_source=google

• utm_source=facebook

• utm_source=telegram

• utm_source=newsletter

utm_medium — тип трафика (обязательный)

Определяет механизм продвижения.

Примеры:

• utm_medium=cpc — реклама с оплатой за клик

• utm_medium=social — соцсети

• utm_medium=email — рассылки

• utm_medium=organic — органика

• utm_medium=banner — баннерная реклама

utm_campaign — название кампании

Используется для группировки рекламных акций.

Примеры:

• utm_campaign=black_friday

• utm_campaign=winter_sale

• utm_campaign=seo_links_rookee

utm_term — ключевое слово (опционально)

Используется в поисковой рекламе.

Примеры:

• utm_term=купить+кроссовки

• utm_term=раскрутка+сайта

utm_content — различие объявлений или креативов (опционально)

Помогает сравнивать разные версии объявлений.

Примеры:

• utm_content=banner_red

• utm_content=video_1

• utm_content=text_A

Структура правильной UTM-ссылки

Формат выглядит так:

https://site.ru/?utm_source=___&utm_medium=___&utm_campaign=___&utm_term=___...

Минимальная рабочая конфигурация:

https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Правила составления UTM-меток

1. Пишите метки только латиницей

Никаких кириллических символов:

• Плохо: utm_campaign=весенняя_акция

• Хорошо: utm_campaign=spring_sale
  
  

2. Используйте нижнее подчёркивание или дефис

Системность важнее стиля.
Пример:
sale_2025, blog_post_01, banner-red

3. Не используйте пробелы

Использовать пробелы не нужно.

4. Будьте последовательны

Если пишете cpc — не меняйте на paid, ads, ppc.
Выберите единую систему маркировки.

5. Делайте метки короткими, но информативными

Плохо:

utm_campaign=рекламная_компания_которую_мы_запустили_в_январе

Хорошо:

utm_campaign=jan2025_launch

Примеры правильных UTM-меток

Пример 1. Реклама в Facebook

https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&amp...

Пример 2. Пост в Telegram-канале

https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=post_jan&amp...

Пример 3. E-mail рассылка

https://site.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo&u...

Пример 4. Реклама в Яндекс.Директе с ключами

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=shoes&utm_ter...

Генераторы UTM-меток (must-have)

Используйте надёжные инструменты:

Google UTM Builder

Простой и официальный инструмент.

Генератор UTM меток

Помогает формировать метки под рекламные кампании.

Встроенные UTM-конструкторы рекламных систем

• Facebook Ads

• Яндекс.Директ

• Google Ads

Как анализировать UTM-метки в аналитике

Google Analytics

Переходите:
Отчёты → Источники трафика → Кампании

Яндекс.Метрика

Источники → Метки UTM

Там вы увидите:

• количество переходов,

• глубину просмотров,

• конверсии,

• эффективность креативов.
  
  

Готовые шаблоны UTM-меток

Для соцсетей

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=story1

Для баннерной рекламы

utm_source=adnetwork&utm_medium=banner&utm_campaign=sale&utm_content=300x250

Для блогов и статей

utm_source=blog&utm_medium=referral&utm_campaign=article&utm_content=link_body

Используйте эти рекомендации, чтобы грамотно разметить ссылки:

1. Обязательные параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign

2. Дополнительные: utm_term, utm_content

3. Латиница, единый стиль, последовательность

4. Все ссылки перед публикацией проверяйте

5. Используйте генераторы, чтобы избежать ошибок