Как проверить качество доноров: метрики и показатели

От его качества зависит, передаст ли ссылка вес — положительный сигнал поисковику о том, что ваш сайт достоин доверия. В этой статье мы рассмотрим ключевые метрики качества для площадки-донора и разберем, на что обращать внимание в первую очередь.

Основные метрики для оценки качества площадки

Рассмотрим самые популярные метрики и разберемся, почему они важны.

Domain Rating и Domain Authority

Domain Rating (DR) от Ahrefs и Domain Authority (DA) от Moz — это показатели авторитетности веб-ресурса. Эти метрики разработаны вместо устаревшего PageRank, который перестал публично обновляться в 2016 году​.

1. Domain Rating — метрика от Ahrefs, оценивающая силу ссылочного профиля по шкале 0-100. DR во многом зависит от количества и качества доменов, ссылающихся на сайт. Высокий Domain Rating означает, что у веб-ресурса много авторитетных бэклинков. Этот показатель не берется напрямую из алгоритмов Google, но коррелирует с ними и помогает оценить, сколько еса потенциально передаст данная площадка. DR > 50 указывает, что площадка довольно качественная, а DR < 20 характерен для молодых или малоцитируемых сайтов. 
DR инфографика
DR инфографика
2. Domain Authority — метрика от Moz, которая показывает общую авторитетность домена по шкале от 1 до 100​​. Чем выше DA, тем выше потенциальная способность веб-ресурса ранжироваться в поиске. На величину DA влияют количество и качество ссылок, возраст домена, качество контента и другие факторы​. Важно понимать, что Domain Authority — это прогноз успешности в поисковой выдаче, а не фактический фактор ранжирования, но он служит полезным ориентиром для сравнения интернет-площадок. DA ~30—50 можно считать неплохим, выше 60 — высоким, а выше 80 — выдающимся​. Однако для молодого веб-ресурса или узкой ниши DA ~20 может быть нормой — все относительно конкурентной среды.

Зачем нужны DR/DA? Для новичков эти метрики — удобный фильтр. Они позволяют быстро оценить качество донора. С их помощью можно отсеять заведомо слабые сайты и сконцентрироваться на более авторитетных. 

Например, узкоспециализированный блог с постоянной аудиторией может иметь средний DA, но быть отличным донором благодаря лояльным читателям. Поэтому DR/DA нужно рассматривать в комплексе с другими показателями.

Трафик

Посещаемость — один из очевидных признаков качественного веб-ресурса. Логика проста: если на сайт активно заходят люди, значит, он ценен и интересен, а поисковые системы ему доверяют. Высокий трафик часто свидетельствует о хорошем контенте и отсутствии санкций поисковиков. 

В целом же — чем больше реальных посетителей у площадки, тем лучше. Например, веб-ресурс с 1000+ посетителей в день можно считать весьма посещаемым.

Желательно, чтобы значительная его часть была органической, то есть из поисковых систем — это признак того, что сайт хорошо ранжируется. Также хорошо, когда у ресурса есть разные источники трафика (прямые заходы, соцсети, реферальные ссылки), тогда он не полностью зависит от поискового трафика​. 

Обратите внимание и на динамику: стабильный или растущий график посещаемости очевидно лучше, чем резкий спад​. Хотя небольшое снижение не всегда плохо — возможно, сказалась сезонность или временные факторы. 

Similarweb позволяет бесплатно оценить динамику трафика за три месяца.

Новичкам стоит ориентироваться на такие источники данных, как SimilarWeb, Ahrefs или LiveInternet для проверки посещаемости. В этих инструментах можно узнать примерное количество визитов в месяц и даже распределение по каналам. Хорошим уровнем трафика для донора можно считать хотя бы несколько тысяч визитов в месяц. В идеале — десятки тысяч. Узкоспециализированные сайты могут иметь меньшие показатели — это нормально​. Главное — избегать площадок с почти нулевой посещаемостью: если там нет пользователей, то и бэклинк вряд ли даст эффект, а прямого трафика по нему не будет.

ИКС Яндекса

Для продвижения в Рунете полезно учитывать ИКС (Индекс качества сайта) от Яндекса. Это специальный показатель Яндекса, отражающий полезность ресурса для пользователей с точки зрения поисковой системы​. ИКС пришел в 2018 году на смену старому показателю тИЦ (тематический индекс цитирования)​. 

ИКС растет, если у ресурса увеличивается аудитория и улучшаются поведенческие факторы (глубина просмотров, время на сайте и т.п.)​. Кроме того, на ИКС влияет и количество бэклинков: если на ваш сайт ссылаются многие другие веб-ресурсы, для Яндекса это позитивный сигнал​.

Насколько ИКС важен? В самом Яндексе прямо заявляют, что высокий ИКС сам по себе лишь отражает интерес пользователей к сайту​. Однако на практике вебмастера часто используют ИКС как индикатор трастовости ресурса в Рунете. 

Нулевой ИКС может быть признаком очень молодого сайта или недостаточно качественного контента. Напротив, солидный ИКС (скажем, 50, 200, 1000 и т.д.) свидетельствует, что веб-ресурс ценится Яндексом и, вероятно, имеет постоянную аудиторию. 

Узнать ИКС можно через Яндекс Вебмастер или в сторонних сервисах — например, в Rookee​. 

Данные могут разниться, потому что инструменты собирают статистику за разные периоды.

Количество входящих/исходящих ссылок

Еще один важный момент — ссылочный профиль самого донора, а именно сколько у него входящих и исходящих ссылок. 

Здесь нужно оценивать два аспекта:

1. Входящие ссылки (бэклинки) на донор: сколько других доменов ссылаются на этот сайт. Хороший донор обычно сам имеет крепкий профиль — десятки, а лучше сотни ссылающихся доменов, среди которых есть качественные ресурсы. Это зачастую уже учтено в метриках DR/DA, но можно посмотреть подробнее через инструменты (Ahrefs, Majestic). Естественность профиля тоже важна: желателен разнообразный набор бэклинков с разных площадок, преимущественно тематических. Если же у донора большинство ссылок со спамных и нерелевантных площадок, его ценность сомнительна.
Интерфейс Majestic
Интерфейс Majestic

Интерфейс Majestic.

2. Исходящие ссылки: сколько и куда ссылается сам донор. Это прямо влияет на то, сколько веса достанется вашей ссылке. Чем больше у донора внешних ссылок, тем меньше веса приходится на каждую​. Оценить это можно визуально, посмотрев несколько страниц. Также помогают метрики: например, CheckTrust вычисляет показатель "заспамленности" (о нем далее)​. В идеале у хорошего донора входящих ссылок больше, чем исходящих — тогда он отдает вес, но сам постоянно не растрачивает его​. Конечно, есть исключения: крупные новостные ресурсы или Википедия имеют тысячи исходящих ссылок просто по своей природе, но при этом остаются авторитетными. Поэтому всегда важно учитывать контекст: если исходящие линки естественны (на источники, партнеров, соцсети и т.д.) и сайт при этом полноценный, то большое их число не так критично.

Спамность домена

Почему спамность важна? Ссылки с заспамленного веб-ресурса могут принести мало пользы или даже вызвать негатив у поисковиков. Кроме того, такой донор часто имеет низкое доверие (trust) со стороны поисковых систем. 

Российский сервис CheckTrust оценивает спамность в баллах: 0—7 считается отличным донором, 7—12 допустимым, а выше 12 — нежелательным​. 

Как проверить спамность? Есть специальные сервисы:

• CheckTrust — анализирует сайт по 5 параметрам (число внешних/внутренних ссылок, доменов, страниц в индексе и др.) и выдает коэффициент заспамленности​.

• Xtool — русскоязычный сервис, показывающий спамность, траст, трафик, санкции и пр. (удобно для комплексной проверки)​.

• Moz — в Link Explorer или через MozBar можно узнать Spam Score в процентах.

Помимо сервисов, используйте здравый смысл: посмотрите на площадку своими глазами. Признаки плохого донора: множество всплывающей рекламы, автоматически переведенный или украденный контент, перенасыщенность контента ключевиками. 

Важна совокупность факторов. Например, если сайт медийный (новости, форумы), у него по определению много ссылок, но при этом высокий траст и большой трафик — тут высокий показатель спамности можно игнорировать​. А вот если веб-ресурс неизвестный, трафика нет, а ссылок море — это явно спам. Если сомневаетесь, воспользуйтесь упомянутыми сервисами: CheckTrust или Xtool дадут подсказку​.

Интерфейс Xtool.

Сравнение метрик: что важнее для линкбилдинга?

Рассмотрев метрики по отдельности, возникает вопрос — какому показателю дать приоритет при выборе донора? Однозначного ответа нет: ценность площадки определяется совокупностью факторов. Опытные линкбилдеры советуют смотреть комплексно. Тем не менее, некоторые ориентиры можно выделить.

Во-первых, реальный трафик и аудитория зачастую важнее сухих чисел. 

Живая аудитория означает, что ресурс интересен и, скорее всего, доверие поисковиков к нему высокое. К тому же, такие ссылки могут приносить не только SEO-эффект, но и прямые переходы посетителей.

Во-вторых, тематическая близость доноров к вашему проекту усиливает эффект. Бэклинк с релевантного по тематике ресурса обычно весит больше. Иногда ради тематичности и хорошей аудитории можно закрыть глаза на некоторые недостатки площадки​. 

В-третьих, авторитетность (DR/DA/ИКС) не должна быть единственным фильтром, но игнорировать ее нельзя. 

На этапе чернового отбора стоит сначала отсеять низкоавторитетные площадки (с DA/DR ниже определенного порога и с нулевым ИКС), так как их вклад в SEO, скорее всего, будет минимален. Из оставшихся кандидатов выбирайте уже по другим критериям. 

Однако остерегайтесь "накрученных" показателей: некоторые площадки могут искусственно поднять себе DA/DR, оставаясь при этом бесполезными (нет трафика, плохой контент). Поэтому всегда проверяйте, подкрепляется ли высокий рейтинг реальной ценностью веб-ресурса.

В-четвертых, чистота от спама и репутация — важные факторы. Если у площадки высокий показатель спамности или есть поисковые фильтры, лучше исключить ее, даже если остальные метрики высокие. Один такой донор может свести на нет все усилия по продвижению. Например, сайт с Domain Authority 70 и приличным трафиком, но показателем спамности выше 50% выглядит рискованно. Лучше отдать предпочтение чуть менее авторитетному, зато чистому.

Наконец, что же главное для новичка в продвижении? В первую очередь обратите внимание на трафик и спамность — они сразу отсеивают откровенно плохие варианты. Затем — на авторитетность (DR/DA и ИКС). Тематику и качество контента оценивайте параллельно: это не числовая метрика, но фактор крайне значимый. 

В целом новичкам лучше ориентироваться на комплексную картину, а не гнаться за одним параметром. Со временем придет понимание, каким метрикам можно больше доверять в вашей нише.

Пошаговый алгоритм анализа доноров

Как применить все эти знания на практике при анализе конкретного сайта? Здесь мы приведем практические рекомендации: алгоритм действий, чек-лист для быстрого обзора и примеры использования популярных сервисов.

Вот примерный алгоритм проверки потенциального донора:

1. Сбор общей информации. Узнайте тематику площадки, язык, регион. Соотносится ли тематика с вашей? Каково количество страниц, разделов? Есть ли контактная информация, данные о компании или персоне — признак реального проекта. На этом этапе можно просто просмотреть площадку глазами пользователя.

2. Проверка индексирования и базовых показателей. Вбейте в Google и Яндекс запрос вида site:адресплощадки — отображаются ли страницы в индексе? Если донор вообще не индексируется, дальше анализировать смысла нет. Также узнайте возраст домена (через WHOIS или сервисы типа PR-CY). Очень молодой сайт (менее 6 месяцев) в роли донора менее надежен.

как проверить индексацию сайта
как проверить индексацию сайта

3. Оценка трафика. С помощью SimilarWeb, Ahrefs или других инструментов посмотрите примерную посещаемость донора. Обратите внимание на ежемесячный органический трафик из поисковиков — это ключевой показатель. Если сервисы показывают, что у площадки, например, ~10 000 органических визитов в месяц, это хороший знак. Если же кругом прочерки или <100 — сайт почти не посещаем. Также посмотрите на динамику трафика за последние месяцы. Наконец, проверьте географию — соответствует ли она вашей целевой аудитории?

4. Замер метрик авторитетности. Теперь проверяем DA/DR и ИКС. Можно использовать бесплатные браузерные плагины: MozBar для DA/PA и RDS bar для ИКС, либо веб-сервисы. Если какие-то из метрик слишком низкие, задумайтесь, стоит ли продолжать анализ этих доноров (особенно, если у них и трафика нет). Но помним: для русскоязычных сайтов ИКС>0 — уже хорошо.

5. Анализ профиля донора. Используйте инструменты — Ahrefs, Majestic, Linkpad. Посмотрите, кто ссылается на сайт-донор. Если там всего 5 доменов, причем это какие-то сомнительные каталоги — это плохой знак. Хорошо, если видны бэклинки с уважаемых ресурсов, новостных ресурсов, форумов по теме. 

6. Оценка исходящих ссылок и контента. Просмотрите несколько страниц: главную, статьи, раздел "О нас". Ищите, куда и как часто сайт ставит внешние ссылки. Если это блог, уместно видеть в статьях 1-2 ссылки на источники/упоминаемые веб-ресурсы. Но если каждая статья напичкана линками на нерелевантные ресурсы — вероятно, они продаются оптом. На главной странице посмотрите футер: нет ли блочной портянки ссылок на сторонние проекты. Оцените качество контента: тексты осмысленные, без грубых ошибок? Есть ли реклама, мешающая восприятию? Свежие ли публикации? Признаки жизни — комментарии, активность? Эти качественные факторы помогут понять, является ли сайт настоящим, сделанным для людей.

7. Проверка спамности и санкций. Зайдите на CheckTrust или Xtool и проверьте домен. Получите показатели спамности, траста, наличие санкций. Например, CheckTrust сразу выдаст балл спама. Xtool может показать, не находится ли домен под фильтрами поисковиков.  Если что-то указывает на проблемы, лучше такой донор исключить.

Xtool
Xtool

Xtool показывает данные Majestic и MegaIndex.

8. Финальный анализ и решение. Соберите в одну таблицу все данные по площадке: трафик, метрики, качество контента, спамность. На фоне других кандидатов этот веб-ресурс выглядит лучше или хуже? Если большинство показателей на уровне (или хотя бы какие-то явно выдаются в плюс), то донор стоящий. Если же есть хотя бы один серьезный “красный флаг” — например, нулевая посещаемость, очень высокая спамность или недавний выпад из индекса — не рискуйте. Новичкам лучше придерживаться правила: качество важнее количества. То есть, из 10 проверенных сайтов лучше выбрать 2-3 самых надежных, чем пытаться размещать ссылку на всех подряд.

Этот алгоритм можно упростить или расширить под свои задачи, но он охватывает ключевые шаги. С практикой вы начнете делать проверку быстрее.

Чек-лист для выбора качественной площадки

Для удобства приведем краткий чек-лист, который поможет быстро оценить донор по основным критериям:

• Тематика и аудитория: Сайт по тематике близок к вашей нише или не противоречит ей. Аудитория соответствует вашей целевой по географии и интересам.

• Индексируется поисковиками: Сайт присутствует в выдаче Google/Яндекса, нет явных признаков банов или санкций.

• Посещаемость: У ресурса есть реальный трафик. В идеале — стабильный органический трафик из поиска. 

Пример ориентиров: более 1-5 тыс. визитов в месяц в зависимости от ниши — уже неплохо. Избегайте веб-ресурсов с нулевой посещаемостью.

• Качество контента: Контент уникальный, грамотный и полезный. Сайт регулярно обновляется, имеет четкую структуру разделов. Есть ли у площадки активное сообщество (комментарии, соцсети) — плюс к трасту.

• Domain Authority / Domain Rating: Показатель авторитетности не на нуле. Желательно выше 20-30 для молодых сайтов и уж точно не меньше 10. Чем выше, тем лучше, но сравнивайте в контексте: в вашей нише средний Domain Authority может быть невысок. 

• ИКС (для Рунета): Если работаете в Яндексе, ИКС > 0 — уже хорошо. Показатель ИКС в десятках или сотнях указывает на качественный ресурс. Но нулевой ИКС не всегда приговор: у очень молодых сайтов он может еще не присваиваться.

• Бэклинки донора: У веб-ресурса есть свой набор внешних ссылок. В идеале — десятки разнообразных доменов с хорошей репутацией. 

• Исходящие ссылки: Сайт не раздает бэклинки пачками всем подряд. Количество внешних ссылок умеренное, они уместны и качественны, ведут на авторитетные ресурсы. 

• Спамность: По данным проверок, показатель спама низкий. Например, CheckTrust показывает <7 (отлично) или <12 (нормально). Moz Spam Score в зеленой зоне (<30%). Визуально веб-ресурс не выглядит заспамленным — нет избытка рекламы, SEO-текста, скрытых ссылок.

• Технические показатели: Сайт работает быстро, на нем нет постоянных ошибок, поддерживается https (для современного трастового ресурса это стандарт). Домен достаточно возрастной — более года, а лучше несколько лет существования.

• Отсутствие санкций: Не обнаружены факты выпадения из индекса, нет сообщений о вирусах, нет сильных просадок трафика.

• Репутация: Попробуйте найти упоминания о площадке. Возможно, у него есть профиль на форумах отзывов или в соцсетях. Если отзывы плохие — не стоит связываться. 

Этот чек-лист поможет структурировать ваш анализ. Конечно, не всегда у вас будут данные по всем пунктам, но старайтесь собрать максимальное количество информации. Если по нескольким критически важным пунктам он не проходит, лучше откажитесь от такого донора.

Разбор примеров анализа доноров 

Теперь давайте рассмотрим, как использовать Ahrefs и Moz для оценки донора на практике. Предположим, у нас есть условный SiteA.com. Попробуем проанализировать его с помощью упомянутых сервисов.

Пример с Ahrefs (SiteA)

Интерфейс Ahrefs.

1. Вводим домен SiteA.com в Ahrefs Site Explorer. Первое, что видим — Domain Rating. Допустим, у SiteA Domain Rating = 55, что уже неплохо (выше среднего). 

2. Далее смотрим Referring Domains: скажем, ~500 доменов ссылаются на SiteA. Это довольно широкий ссылочный профиль. Важно оценить качество этих доменов — в Ahrefs можно увидеть список топ-ссылающихся площадок. Если среди них присутствуют известные ресурсы, новостники, тематические блоги — это плюс. 

3. Также посмотрим вкладку Organic Search: Ahrefs дает оценку органического трафика. Например, Organic Traffic = 20k в месяц для SiteA — отличная цифра, значит, сайт хорошо ранжируется. Есть график трафика — у SiteA он растущий последние 6 месяцев. Это означает, что сайт развивается. 

4. Далее, Anchors — проверяем, какие анкоры у линков SiteA. В идеале видим много брендовых или нейтральных (напр. название, URL), что говорит о естественности. Мало коммерческих ключей — тоже хорошо. Ahrefs не показывает исходящие ссылки напрямую, но мы можем вручную просмотреть несколько страниц SiteA — предположим, там внешние ссылки только в контексте статей и на релевантные вещи. 

5. Наконец, глянем метрику Ahrefs Rank (AR) и сравним с другими — но для новичка это необязательно. 

По итогам, SiteA в Ahrefs демонстрирует сильный профиль: высокий Domain Rating, много бэков, хороший трафик — вероятно, отличный донор.

Пример с Moz (SiteA)

Интерфейс Moz.

Чтобы перепроверить, воспользуемся Moz: 

1. Открываем Moz Link Explorer (или MozBar). Domain Authority SiteA показывает, например, 60. Это согласуется с Domain Rating и тоже указывает на высокий авторитет. 

2. Смотрим Spam Score — у SiteA он 3%. Очень низкий, фактически в зеленой зоне, т.е. никаких серьезных сигналов спама. 

3. В Moz можно посмотреть и Page Authority главной страницы — допустим, PA = 50, что тоже нормально. 

Таким образом, Moz подтверждает: SiteA — авторитетен (Domain Authority 60) и чист от спама (3%). Совмещая данные с Ahrefs, у нас складывается полноценная картина: SiteA имеет и сильные метрики, и реальных посетителей, и не замечен в спаме — можно смело заносить его в список хороших доноров.

Как демонстрируют наши примеры, комбинирование разных инструментов помогает взглянуть на донора под разными углами. Ahrefs удобен для анализа ссылочного профиля и трафика, Moz — для быстрой оценки авторитетности и спамности​. Новичку не обязательно иметь оба сервиса сразу — часто достаточно одного. Главное — уметь извлечь нужную информацию: посмотреть, есть ли трафик, каковы значения основных "пузомерок", нет ли красных флагов. Со временем вы определите свой набор инструментов.

Основные советы по подбору доноров

Оценка качества донора — критически важный этап линкбилдинга. Для начинающих это может показаться сложным из-за множества показателей, но со временем придет понимание, на что смотреть в первую очередь. Подытожим советы:

• Смотрите на общую картину. Не полагайтесь на какую-то одну метрику. Анализируйте трафик, авторитетность (DA/DR/ИКС), спамность, релевантность в совокупности. Только так можно сделать взвешенный вывод.

• Отдавайте предпочтение качеству, а не количеству. Одна ссылка с авторитетного, посещаемого и тематического сайта лучше десятка бэклинков с ресурсов, вызывающих сомнение. 

• Пользуйтесь инструментами и смотрите своими глазами. Сервисы дадут цифры, графики и рейтинги — используйте их​, они сильно упрощают жизнь. Но также самостоятельно оценивайте веб-ресурс: посмотрите, как он выглядит, кто его аудитория. Иногда интуитивно сразу видно, что с площадкой что-то не так.

• Учитесь на примерах. Попробуйте проанализировать несколько известных хороших веб-ресурсов и парочку откровенно плохих — для контраста. Так вы начнете чувствовать, как выглядят метрики у разных типов доноров.

• Не бойтесь уточнять и спрашивать. SEO-сообщество (форумы, чаты) всегда обсуждает качества доноров, метрики, новые сервисы. Если сомневаетесь, можно попросить совета у опытных специалистов, показав им показатели сайта.

На searchengines.guru активный форум о SEO и маркетинге.

Оценивая доноров по описанным метрикам и признакам, вы значительно повысите эффективность своей SEO-стратегии. Бэклинки с качественных площадок будут долго приносить пользу вашему сайту, улучшая его позиции и трафик, а главное — вы избежите санкций и впустую потраченных ресурсов. Удачи в линкбилдинге!

Стоит ли использовать автоматизированные биржи для подбора доноров?

Это сервисы, которые самостоятельно подбирают площадки и размещают на них ссылки. Один из самых известных примеров в Рунете — Rookee. 

Главный недостаток автоматизированных инструментов в том, что заранее проверить качество подбора доноров невозможно. Биржа находит площадки и ставит на них ссылки, а проверить их можно через отчет уже после размещения.

Тем не менее, если правильно настраивать параметры подбора, то качество доноров будет приемлемым. Это удобно, если нужно много ссылок, но нет времени кропотливо отбирать сайты.

В том же Rookee можно настроить те параметры, о которых мы писали выше:

1. Фильтрацию по качеству: сюда входят проверки на рекламность, наличие фильтров, проверка скорости загрузки и т.д.  

2. Фильтр спамности. 

3. Проиндексированность в поисковиках.

4. Проверку по CheckTrust.

5. ИКС и Domain Rating.

6. Количество входящих и исходящих ссылок.

7. Количество текста на странице.

Являются ли подобные сервисы достойной альтернативой ручному подбору донора? В целом — да, но в идеале совмещать, чтобы ссылочный профиль был максимально качественным и разнообразным.