Кто все эти люди? История российского SEO-специалиста

Совсем недавно, 28 мая, отметили свой профессиональный праздник российские SEO-специалисты. История профессии ведет отсчет с конца 90-х — времени появления российских поисковых систем: в 1996 году появились Rambler и Aport, в 1997 году была представлена поисковая система Yandex.ru. И уже в сентябре 1998 года появился главный конкурент за внимание русскоязычных пользователей — Google.

блог 2.jpg

блог 2.jpg

Современный SEO-специалист — опытный, образованный и инновационный. Он принимает решения по достижению цели клиента, а не выполняет стандартные действия по оптимизации сайта. Но так было не всегда. За 12 лет на рынке поискового маркетинга произошла глобальная перестройка. Ушла в прошлое целая эпоха «русской классической школы»  поисковой оптимизации, уступая место комплексному интернет-маркетингу.

Сервис Rookee проанализировал возникновение и популярность своих услуг за почти 10 лет существования и отследил динамику развития национального SEO-рынка.

Что случилось с SEO за 12 лет?

• Конец 90-х — появление первых SEO-специалистов. С ростом аудитории поисковых систем, растет и число желающих на ней зарабатывать. Эти предприимчивые люди занимались изучением работы поисковых систем, чтобы подстроить (оптимизировать) сайт под них и вывести его в топ выдачи.

• 2000-2001 года — зарождение отрасли. SEO становится настоящим бизнесом, начинают работать первые крупные агентства, специализирующиеся на поисковом продвижении (Ingate, «Ашманов и Партнеры»). Чаще всего заказывают вывод сайта в топ поисковых систем.

Вместе с отраслью растет число “серых” и “черных” методов продвижения (создание дорвеев и сателлитов, спам, “тошнота текста”, умышленно крупный текст, навязчивая реклама и многое другое). Большинство SEO-специалистов открыто ставят перед собой задачу обойти поисковую систему и вывести сайт в топ. Десяткам и сотням способов перехитрить алгоритмы поисковых систем посвящены конференции и семинары.

• В 2002-2003 годы — начало эпохи ссылочного продвижения. Ссылки, как основной фактор ранжирования, начинают играть огромную роль.

• 2004-2005 годы — появление первых сервисов по покупке и продаже ссылок. Бизнес на ссылочном продвижении набирает обороты: 2006 год — заработала биржа ссылок SAPE; 2008 год — «Миралинкс» и агрегатор SeoPult; 2009 год — GoGetLinks, Rotapost, Megaindex, Maremoto и Webeffector; 2010 год — создан агрегатор ссылочных бирж Rookee.

• 2009 год — начало работы алгоритма машинного обучения «Матрикснет». Важная особенность этого метода состоит в том, что он устойчив к переобучению. Это позволяет учитывать очень много факторов ранжирования. Алгоритм научился довольно точно определять естественную ссылку и отличать ее от некачественной.

Пользователи сервиса Rookee уходят от арендных ссылок к естественным ссылкам на тематических порталах. SEO-специалисты отдают предпочтение трастовым, новостным ссылкам и ссылкам с объявлений на специализированных сайтах.

• 2011 год — становится очевидным большое значение поведенческих факторов. К сожалению, некоторые SEO-специалисты приняли это, как прямое руководство к действию: появляются сервисы по накрутке поведенческих факторов.  Однако продлилось это недолго, и уже в 2013-2014 году довольно много сайтов оказалось под фильтром поисковика за накрутку поведенческих.

• 2014 год — начало новой эпохи, которая ознаменована окончательным уходом от классического SEO к комплексному интернет-маркетингу.

Сервис Rookee расширяет функционал, появляются услуги по контекстной и таргетированной рекламе. В сервисе становится возможным комплексное продвижение сайтов.

• 2015-2016 годы — начало эпохи всеобщей мобильной адаптации. Новые алгоритмы mobile-friendly Google и «Владивосток» Яндекса заложили основы всеобщей мобильной оптимизации, буквально вынудив владельцев сайтов адаптировать свои ресурсы под мобильные устройства.

Отвечая современным трендам, в сервисе Rookee также введена услуга оптимизации сайтов под мобильные устройства.

• 2017 год — запуск Яндексом нового поискового алгоритма “Королев”, который умеет искать ответы не только по ключевым словам, но и по смыслу. Специалисты системы автоматизированного продвижения Rookee в свою очередь внедряют нейронные сети в алгоритмы ссылочного продвижения — «Smart-ссылки».

• 2019 год — курс на постоянное улучшение сайта с точки зрения пользовательских потребностей: контента, юзабилити и дизайна.

Сервис Rookee развивается и меняется вместе с поисковыми системами. Сегодня Rookee позволяет самостоятельно реализовывать комплексную рекламную кампанию в единой системе.

В числе услуг сервиса Rookee:

• поисковое продвижение (SEO),

• витрина услуг (полный набор инструментов  для поискового продвижения сайта),

• формирование репутации,

• технология Active Traffic (массовое создание и эффективное управление рекламными объявлениями в социальных сетях),

• партнерская программа для веб-мастеров и владельцев сайтов.

В  мае 2019 года специалисты сервиса Rookee проанализировали популярность SEO-услуг на более чем 30 000 зарегистрированных сайтов. В ходе исследования выяснилось, что 51 % владельцев сайтов делают ставку на контент и выбирают услуги по наполнению сайта. На втором месте по популярности (48 % исследуемых сайтов) — услуга индивидуальной настройки стратегии продвижения. 44 % владельцев сайтов отмечают большую роль внутренних работ с сайтом и заказывают услуги технического аудита и оптимизации ресурса (оптимизация кода, устранение дублей, ошибок с редиректами, robots.txt, sitemap.xml и других технических проблем).

Согласно выводам исследования, топ-5 услуг по поисковому продвижению сайтов выглядит так:

1. Наполнение сайта уникальным и полезным контентом (51 %).

2. Индивидуальные настройки стратегии продвижения (48 %).

3. Техническая оптимизация (44 %).

4. Подбор семантического ядра (42 %).

5. Оптимизация сайта под мобильные устройства (41 %).

Вместо заключения

Вопреки многочисленным домыслам о вероятной смерти SEO, отрасль продолжает развиваться. Об этом говорит и то, что интернет-маркетолог — самая востребованная профессия в Москве и Санкт-Петербурге, и то, что количество зарегистрированных в сервисе Rookee сайтов продолжает расти — от 4832 в 2009 году до 89 345 в текущем году.