Кнопка для заказа без перехода на сайт: почему интернет-магазинам нужно SEO

Недавно Яндекс начал тестировать функцию, позволяющую оформить заказ прямо из поисковой выдачи — то есть, вообще без перехода на сайт. Пользователь видит товар, кликает и сразу оформляет покупку, не открывая интернет-магазин. 

На первый взгляд, это может показаться угрозой: если клиенты не заходят на сайт, он не получает трафик.

Почему позиции в результатах поиска так важны

Важно понимать: попадание в топ-10 — это реальный шанс для вашего сайта и товара быть увиденным. За пределами первой страницы вас попросту не заметят. Особенно на мобильных устройствах, где пользователь видит только 2–3 результата до начала прокрутки. 

По данным анализа на 150 тыс. поисковых запросов, CTR (процент кликов) в Яндексе выглядит так:

ctr_yandex_positions.png

ctr_yandex_positions.png

Пользователи значительно чаще кликают по первым результатам поиска, то есть по сайтам в топ-3. Это значит, что если продажа будет происходить напрямую из поисковика, большинство пользователей выберут товары тех, кого увидят первыми. 

Оформление заказа прямо в выдаче теоретически сокращает путь клиента и повышает конверсию. Но только для тех, кто в топе. Остальные рискуют остаться «вне поля зрения», особенно если выдача будет визуально меняться.

Если функция заказа без перехода на сайт так и не будет реализована для всех пользователей, это не отменяет тот факт, что наметился тренд. Яндекс активно развивает Поиск, и при любых изменениях преимущество будет у тех, кто занимает первую страницу выдачи. 

Что можно сделать уже сейчас

• Проверьте позиции по коммерческим запросам: используйте Яндекс Вебмастер или сервис Rookee.

• Оптимизируйте карточки товаров и метатеги: в сниппете должна быть выводиться максимально важная информация — цена, наличие, доставка.

• Следите за структурой сайта: страницы должны загружаться быстро, правильно индексироваться и иметь корректные разметки (Schema.org).

• Работайте с отзывами и рейтингами: они появляются прямо в выдаче.

• Используйте фиды для интеграции с сервисами Яндекса: XML- или YML-фиды помогут подтянуть товар в нужные категории.

Любое нововведение в поиске — это дополнительная возможность для тех, кто виден. Интернет-магазины, которые уже заняли топовые позиции, получат больше заказов, даже если пользователь никогда не откроет сам сайт.