Самостоятельное продвижение лендинга

Раскрутка посадочных страниц (landing page) — неоднозначный и при этом крайне интересный вопрос. Примечательно, что лендинг, имея высокие показатели конверсии, зачастую используется только в качестве площадки для размещения контекстной рекламы. Причина в том, что, как только предпринимаются попытки раскрутить landing page, их сразу пресекают. Ограничения накладываются разработчиком посадочной страницы и всей той информации аналогичной тематики, которая размещена в Сети. Выходит, продвижение лендинга невозможно? Большинство считает именно так, и зачастую можно услышать, что для раскрутки требуется сайт, а посадочная страница — это только для рекламных объявлений через «Яндекс.Директ» и тизеров. Это по большей части справедливо, но есть несколько важных моментов, о которых многие забывают. 

Особенности продвижения лендинга

Во-первых, именно «Директ» можно с большим успехом использовать в качестве инструмента SEO и раскрутить с его помощью посадочную страницу. Второй важный аспект — существенные преимущества самого лэндинга. И третье, о чём следует помнить, приступая к продвижению, — это необходимость качественно работать с ключевыми словами.

Чтобы гарантированно сделать свою страницу максимально эффективной и привлечь внимание многочисленных пользователей, предлагаем воспользоваться нашей схемой раскрутки landing page под ключ.

Постановка четких задач и определение путей их решения

Необходимо прежде всего сформулировать, чего вы хотите добиться и на что способен ваш проект. Основную задачу можно определить как получение недорогого трафика за счёт органического поиска. Никаких лидирующих в своей тематике ключевых запросов мы использовать не будем, так как нужно объективно оценивать, на что способен лендинг на начальной стадии раскрутки.

Решать свою задачу мы будем такими способами.

Тщательная проработка конверсии посадочной страницы

Нам необходимо получить максимальный отклик интернет-пользователей, и для этого мы будем использовать все современные инструменты улучшения конверсии. Именно на неё мы сделаем ставку как на основное преимущество, когда захотим посоревноваться за поисковые запросы с солидными сайтами. Конверсия в нашем случае — это главное, что позволит выдержать все сложности на начальных стадиях раскрутки и успешно продвигаться дальше.

Инструменты настройки рекламных кампаний «Яндекс.Директ» и Google.Ads

Можно ограничиться и первым вариантом, если настроить контекстную рекламу действительно качественно. Именно она поможет нам успешно стартовать. Разбираясь в новых функциях «Директа», можно сделать максимально популярное рекламное объявление и в лучшем виде показать потенциальному клиенту свой продукт.

Учётные записи в социальных сетях

Постепенно, наращивая темпы продвижения, выходим на новый уровень. Для этого нужно развить аккаунты в популярных социальных сетях, как минимум, в ВК. При этом нельзя использовать ботов, только учётные записи живых пользователей, которые дают реальный трафик. Допустимы хитрости с искусственными аккаунтами только на начальном этапе, когда нужно стимулировать людей вступать в группу.

Безупречные технические характеристики лендинга

Чтобы эффективно раскрутиться и привлечь максимум внимания пользователей, посадочная страница должна быть технически идеальна.

Сбор объёмного семантического ядра

Раскрутка должна происходить по большому количеству поисковых запросов. Далеко не всем известно, что у любой тематической фразы есть шансы для продвижения на определённом ресурсе, и не всегда есть возможность определить их на глаз. Следует понимать, что только третья часть от всех поисковых запросов может раскручиваться при обычных условиях на среднем сайте.

Работа над своими преимуществами

Выходя на рынок, небольшой бизнес имеет только один шанс на выживание — обратить внимание потребителей на свои плюсы. Определяем, какие у нас достоинства по сравнению с конкурентами, и делаем на них акцент.

Конверсия

Это то, что первым бросается в глаза. У нас есть возможность и необходимость лучше, чем многостраничные сайты, соответствовать поисковым запросам. Их владельцы практически не контролируют трафик, и в результате накапливается масса мусора в виде посещений, которые не только бесполезны с точки зрения прибыльности, но и вредят сайту. Мы не должны допустить такого на своем лендинге. Другими словами, необходимо отказаться от раскрутки через «Яндекс.Директ» слишком дешёвых поисковых запросов, которым приходит масса отказов. Требуется трафик исключительно высокого качества, способный сделать нашу посадочную страницу прибыльной, и мы готовы на начальной стадии продвижения немало заплатить за переходы по таким дорогим запросам. Как бы то ни было, при правильной постановке работы с рекламой есть возможность получить неплохой показатель конверсии и, соответственно, недорогой клик.

Мобильность

Это преимущество может иметь разные проявления. Во-первых, у нашей страницы должна быть качественная мобильная версия для пользователей смартфонов и планшетов. Во-вторых, при создании лендинга можно без труда внедрять самые новые разработки в области вёрстки. Далеко не все крупные сайты могут это делать из-за того, что у них преобразования архитектуры связаны с большими сложностями.

Скорость

Это последнее из преимуществ посадочной страницы, на которых мы остановимся. Его следует учитывать ещё на стадии разработки. У лендинга отличные показатели скорости за счёт того, что он не перегружен мусором, у него нет такого обязательного элемента практически любого сайта, как база данных, с постоянными сбоями в работе.

Техническая оптимизация

Приступая к раскрутке, необходимо для начала оптимизировать страницу под требования поисковиков. Сделать это гораздо проще, чем с многостраничным сайтом, ведь у нашего лендинга нет таких технических проблем, как битые ссылки, продублированные страницы и т. п. Но и над нашей небольшой площадкой нужно поработать, чтобы выполнялись все условия «Яндекса» и Google.

Основные задачи

• Настроить robots, в котором должны быть карта сайта и главный хост, дубли указаний для «Яндекса».

• Создать sitemap в формате XML.

• Склеить зеркала и проработать редирект.

• Настроить страницу ошибки 404.

• Прописать все теги для SEO-оптимизации (заголовки разных уровней от h1 до h5, description, title, keywords).

• Создать Favicon.

• Установить «Яндекс.Метрику».

Ценность качественной оптимизации

Всё предельно просто и при этом крайне важно. У нас мини-сайт, а они не очень нравятся поисковикам. Для них лендинг — это потенциальный инструмент манипуляции результатами выдачи, один из миллионов дорвеев, то есть одностраничных сайтов, которые каждый день запускаются в сеть для обмана поисковой системы.

Использование новых технологий

Крайне важно оснастить свою посадочную страницу современными веб-элементами. Рассмотрим самые новые и полезные из них.

Адаптивная верстка

С её помощью можно значительно снизить показатель отказов при просмотре страницы пользователями смартфонов и других мобильных устройств, а также гаджетов, у которых разрешение экрана нестандартное. Кроме того, адаптивность даёт дополнительное преимущество в поисковой выдаче Google. Не исключено, что «Яндекс» также даёт адаптированным сайтам бонусы.

Микроразметка (Shema)

В Google этот инструмент применяется давно и довольно активно. В «Яндексе» также наблюдается постоянная активизация его использования. Если есть микроразметка, сниппет выглядит гораздо привлекательнее, благодаря чему значительно увеличиваются показатель CTR и внешние поведенческие факторы сайта.

Обеспечение высокоскоростной работы

Посадочная страница должна быстро отображаться. Для этого нужен скоростной хостинг. Кроме того, нужно проконтролировать, чтобы сайт попадал в тесте Google в зелёную линию, причём и для десктопных устройств, и для мобильных.

Подбор качественных низкоконкурентных ключей

Страничка почти готова. Дальше нам нужно выбрать подходящие ключевые слова для продвижения. У них должны быть соответствующая тематика и низкий уровень конкуренции. Оценить его можно при помощи специальных сервисов и приложений.

SEO-оптимизация

Следующий шаг — подготовить для лендинга текст и прописать в нём выбранные ключи. Это довольно просто — достаточно одного упоминания каждого из ключевых слов, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. При этом не стоит вписывать слишком много ключей, чтобы не было переспама. Поэтому каждое из подобранных слов (фраз) включаем один раз и не больше.

Теперь лендинг практически готов, но с большой вероятностью будет индексироваться с огромным трудом. Выходом может стать закупка ссылок, но, в отличие от сайта, для посадочной страницы это не лучшее решение. Будем в первую очередь использовать другие возможности.

«Яндекс.Директ»

Чем больше мы зальём его на свой лендинг, тем быстрее он проиндексируется. При этом не имеет никакого значения, по каким ключевым словам придут посетители. Важно, чтобы отказов было минимальное количество, то есть до 20 %.

Ссылки

Кроме «Директа», можно задействовать и их. Как официально сообщил «Яндекс», это сейчас снова эффективно. Поэтому будем набирать ссылочную массу, выбирая популярные площадки подходящей тематики, с которых можно получить приток целевой аудитории.

Промежуточные итоги, анализ эффективности и внесение корректив

После проведения оптимизации делаем небольшой перерыв в работе над лендингом и анализируем, чего нам удалось достичь. Тщательно отрабатываем конверсию и настраиваем кампанию в «Директе». При этом стоит задействовать А/В-тестирование. На данном этапе самое главное — получить постоянный приток целевого трафика с минимальным количеством отказов (отлично, если их будет меньше 10 %).

Примерно через месяц можно будет увидеть в «Яндексе» многие из поисковых запросов. В Google картина будет похуже, но только из-за того, что пока отсутствуют ссылки. Немного подождём и купим штук 20-30. При правильном выполнении всех рекомендаций уже спустя 2 месяца ряд ключей попадёт в топ-10, и это даст небольшой, но стабильный трафик.

Нужно также посмотреть, какой у запросов коэффициент отказов. В среднем он составляет 18 %, но нам нужно гораздо меньше.

Подготовка к работе со среднеконкурентными ключами

СК — это максимально доступный уровень при продвижении лендинга, так как раскрутить запросы с высокой конкуренцией нереально. С низкоконкурентными ключами сложностей не было совсем. Мы подобрали запросы так, чтобы наш ответ на них был лучшим в Сети, и в результате удалось занять высокие позиции в выдаче.

Но НК недостаточно для получения большого притока посетителей на лендинг из-за его скромных масштабов. Поэтому для продвижения не обойтись без запросов со средней конкуренцией. И прежде всего мы должны тщательно подобрать такие ключи и настроить под них «Директ».

Выбор СК

Кроме конкурентности, важно обратить внимание на то, насколько объёмные сайты лидируют в поисковой выдаче. Среди них должен быть хотя бы один с количеством страниц до 200, а ещё лучше — до 100. Это условие может и не выполняться, но тогда продвижение будет намного менее эффективным.

Ещё одно правило — ключей не должно быть слишком много. Стоит ограничиться десятью или даже меньше.

Настройка «Яндекс.Директа» по СК

Дальше нам нужно по максимуму получить всё, что может дать сервис контекстной рекламы. Для этого мы должны по каждому поисковому запросу довести настройку рекламного объявления до совершенства и чётко задать таргетинг. Объявление нужно переписывать столько раз, сколько потребуется для получения максимального показателя кликабельности (CTR). «Яндекс» охотно поднимает на верхние строчки выдачи сайты, на которые активно кликают, так как это финансово выгодно для поисковика.

Если CTR будет достаточно высоким, а отказы отработанными, это позволит получить абсолютно естественно, крайне эффективно и безопасно накрученные ПФ по подобранным ключевым запросам.

Охват тематики

Перейдём к применению одного из современных SEO-секретов. Чтобы на довольно скромном сайте можно было вытащить ключевые запросы с достаточно высоким уровнем конкурентности, не накручивая при этом поведенческие факторы и не используя ссылок, можно воспользоваться такой опцией, как ширина охвата тематики.

Представления «Яндекса» о тематиках сайтов довольно условны, и в некоторых случаях наблюдаются несоответствия. Нам необходимо составить для своей страницы тематическую карту. Для этого изучаются wordstat, подсказки поисковика и органический поиск. Стоит отметить, что в нашем случае нельзя игнорировать какие-либо направления.

Когда карта обрисована, на её основе готовится текст, вкратце, но в максимальном объёме описывающий тематику.

Настройка релевантности текста

В попытках достичь полного тематического охвата мы наверняка получим жесткий переспам. А при продвижении по запросам средней конкурентности это серьёзная проблема. Но с ней вполне можно справиться, потратив полчаса своего времени. Достаточно воспользоваться специальным сервисом настройки плотности ключевых слов.

Завершив оптимизацию страницы, мы должны провести ещё одну операцию, после чего посадочная страничка будет полностью готова и начнет приём трафика по среднеконкурентным поисковым запросам.

Формирование ссылочной массы

Нашему лендингу нужно побольше разнообразных ссылок. Они потребовались даже при раскрутке по низкоконкурентным ключам и для среднего уровня тем более необходимы. К созданию ссылочного профиля нужно подходить максимально ответственно, выбирать ссылки на популярных площадках подходящей тематики и пользоваться специализированными сервисами, через которые можно автоматически покупать социальные сигналы и арендные ссылки.

Для приобретения постоянных линков будем действовать вручную через «Миралинкс» и Google. Закупая ссылки для раскрутки в «Яндексе», главное — помнить: доноры должны быть чистыми. Другие факторы уже давно потеряли значение. Среди площадок, с которых пользователи будут попадать на ваш сайт, самые важные — новостные порталы. Только на них зачастую можно встретить ссылки, за которые не нужно платить. И ещё один момент, о котором нельзя забывать, — это обязательный контроль за анкор-листом.

Дополнительные работы со ссылочным профилем

Итак, выполнив все описанные операции, мы получаем постоянные, арендные линки и социальные сигналы, но этого недостаточно. Добавить разнообразия ссылочной массе помогут ссылки из сообществ и тематических форумов. Для некоторых среднеконкурентных запросов можно ограничиться использованием упомянутых методов, но для большинства придётся ещё поработать. Крайне важно постоянно мониторить позиции сайта. Если спустя два-три месяца после проведения всех перечисленных манипуляций по некоторым направлениям так и не удалось подняться выше 50-го места в выдаче, от них лучше отказаться.

Накрутка поведенческих факторов

С этим инструментом поискового продвижения связано множество мифов. Будем их развенчивать. Прежде всего нужно сказать, что при накрутке ПФ в «Яндексе» можно получить очень неплохой результат, а в Google эффект намного скромнее. Но при этом накручивать ПФ нужно одновременно в обоих поисковиках, чтобы с «Яндексом» не возникало проблем. Вот несколько фактов, касающихся такого приёма продвижения, о которых нужно знать.

• За накрутку вполне можно попасть под фильтр, причём самый жесткий у «Яндекса», так как поведенческие факторы имеют огромное значение при определении позиции в выдаче.

• Риск фильтрации без труда снижается до 5-10 %, если просто не «палиться».

• В случае с нашим лендингом, у которого поведенческие факторы и так зашкаливают, вероятность попадания под санкции ещё ниже.

Решайте сами, накручивать ПФ или нет, но в любом случае имейте в виду, что без накрутки продвигаться по некоторым запросам практически невозможно.

Другие инструменты раскрутки лендинга

Распространённый способ продвижения посадочной страницы — создание групп в социальных сетях, в первую очередь — в ВК, который может использоваться для SEO. Такие сообщества должны быть реальными и привлекать настоящих посетителей. Им нужно присвоить названия с ключевым словом, которое продвигается.

Итак, раскрутка лендинга — вполне реальная задача. Главное — ставить перед собой цели, которых можно достичь, и реализовывать свои преимущества на полную.