Рынок SEO вырос лишь на 17%. Как Рунет будет развиваться дальше?

РАЭК представил ежегодный отчет о состоянии интернет-экономики России за текущий период времени - «Экономика Рунета 2013-2014». По данным отчета, объем исследованных интернет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2013 года – 750 млрд руб., а объем рынка электронных платежей – 350 млрд руб., что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год.

Распределение по сегментам рынкам

Абсолютно все рынки продемонстрировали положительную динамику за отчетный период. Хотя конкретно рынок SEO немного не оправдал ожидания аналитиков: прогнозировали 20% рост, получили лишь 17%. На будущий год эксперты тоже прогнозируют рост объемов данных рынков, но меньший.

На момент проводимого исследования объем рынка поисковой оптимизации за прошедший год набрала 12 млрд руб., что в процентном показателе составило рост на 17%.

Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 млрд руб., что составило рост в 52% (при прогнозированных 28%). Прогноз на 2014 год по оценки специалистов составит еще 28%.

Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях был оценен на 2013 в объеме 6,3 млрд руб., с перспективами роста в 17%. Отметим, в прошлогоднем отчете объем рынка составлял 4,67 млрд руб.

Медийная реклама составила 23 млрд руб., что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014 году составит еще 7%.

Видеореклама за текущий промежуток времени выросла на 67%, до 2,9 млрд руб., и ожидаемый прогноз на текущий год составляет 50%.

Одним из важных ежегодных акцентов исследования является кадровый рынок. В компаниях и организациях, относящихся к интернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специалистов, по состоянию на 2013 год – работает порядка 1,2 млн. человек. Данный показатель показывает прирост специалистов, работающих в интернет-сфере на 11% по сравнению с 2012 годом. Эксперты полагают, что в 2014 году данный показатель увеличится еще на 20%.

Сценарии развития интернет-рынка

Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию. В 2014—2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий. Эксперты выделили четыре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до 2018 года.

1. Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35—40%.


2. Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15—20%.


3. Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6—10%.


4. Сценарий «Глобальный кризис»: среднегодовой рост рынка до 2018 году составит 3—6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008—2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне общего снижения, не повторится.

По прогнозам экспертов, в 2014 году рост сегментов рынка составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-экономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост составлял 39%).