Какие 13 трендов в веб-дизайне будут популярны в 2025 году

Дизайнер из компании AMS Software Мирослава Корсак поделилась своим мнением по поводу модных веяний в дизайне в этом году. Мирослава работала в данной сфере на разных уровнях: от аналитики до непосредственно дизайна. Ее деятельность затрагивала маркетинг, SMM, создание инфокурсов и лендингов. Сегодня Мирослава расскажет о марко- и микротрендах, а также поделится прогнозами аналитиков на тренды 2025 года в веб-дизайне.

В чем разница микро- и макротрендов

Например, в последние годы наблюдается популярность строчных букв, которые создают более непринужденный и дружелюбный вид текста. Абстрактные фигуры, 3D-графика, а также элементы, выполненные в технике дудл и фрихенд,

По версии Pantone цветом года станет теплый шоколадный оттенок. Это микротренд, поскольку мода на цветовые предпочтения меняется часто.

Примеры таких долгоживущих трендов: искусственный интеллект, минимализм, инклюзивность.

Экологичность — это макротренд

Кто задает тренды в графическом дизайне — вопрос сложный, ответа в духе «есть один правильный источник» не существует. Тренды формируются в результате сложного взаимодействия различных факторов. По этой причине ориентироваться нужно на множество источников, постоянно отслеживая их динамику. Можно выделить несколько ключевых групп, влияющих на формирование трендов:

1. Платформы социальных сетей и видеохостинги. TikTok, Pinterest и YouTube играют огромную роль. Короткие видеоролики, вирусные челленджи и пользовательский контент мгновенно распространяют визуальные идеи, создавая «быстрые» тренды, часто мимолетные, но влияющие на общий вектор. Алгоритмы этих платформ подпитывают популярность определенных стилей, выделяя их на фоне других. Например, популярность определенного фильтра или эффекта в TikTok может мгновенно спровоцировать лавину аналогичных работ. Следует анализировать не только сами тренды, но и то, как они распространяются, какие инструменты используются для их создания.

2. Индустриальные гиганты и дизайнерские агентства. Крупные компании, такие как Pantone (с их ежегодным цветом года), Google (с их Material Design), Apple (с их философией дизайна) задают базовые принципы и влияют на общее мнение о хорошем дизайне. Однако, их влияние часто проявляется не в моментальных трендах, а в долгосрочных тенденциях. Ведущие дизайнерские агентства, создающие брендинг для известных компаний, также вносят значительный вклад, предлагая новые концепции и подходы. Важно изучать их кейсы и анализировать, как они применяют тренды в реальных проектах.

3. Влиятельные дизайнеры и блогеры. Мнения авторитетных дизайнеров, архитекторов, иллюстраторов и блогеров с большой аудиторией формируют восприятие и направляют интерес широкого круга дизайнеров. Их работы, публикации и мастер-классы служат источником вдохновения и дают импульс к развитию новых стилей. 

4. Демографические факторы и возраст аудитории. Возраст целевой аудитории сильно влияет на выбор стилистических решений. Молодое поколение, активное в социальных сетях, часто предпочитает яркие, динамичные и нестандартные решения. Старшее поколение может отдать предпочтение более классическим и сдержанным стилям. Необходимо четко понимать возрастную структуру целевой аудитории, чтобы создавать дизайн, отвечающий ее предпочтениям.

5. Глобальные события и культурные явления. Мировые события, культурные тренды, технологические прорывы также оставляют отпечаток на дизайне. Например, рост экологического сознания приводит к популярности экологически чистых материалов и устойчивого дизайна. Это всегда актуальный тренд.

Обновить оформление своей странички (сайта, блога, аккаунта) никогда не будет лишним. Редизайн в соответствии с современными тенденциями благотворно сказывается на лояльности аудитории, повышает рейтинг в поисковых системах и увеличивает конверсию.

Какие современные тренды в веб-дизайне будут работать в 2025 году

Инструменты ИИ

Коллаборация брендов STUDIO 29 и Boja: для создания визуала использовались нейросети

Современные алгоритмы машинного обучения анализируют историю посещений, поведенческие паттерны, данные о покупках, географическое положение и множество других факторов, чтобы создать персонализированную картину каждого посетителя сайта. На основе этой информации ИИ динамически адаптирует интерфейс сайта, предлагая релевантный контент, делая навигацию удобной и оптимизируя процесс взаимодействия. 

Например, ИИ может автоматически подстраивать размер шрифта под предпочтения пользователя, изменять цветовую схему сайта в соответствии с его настроением (определяемым по активности и времени суток) или даже предлагать альтернативные пути достижения цели, если пользователь запутался в навигации. Также ИИ часто используют для генерации иллюстраций.

Аудитория: тренд актуален для стартапов и крупных брендов, стремящихся оптимизировать свои процессы и повысить эффективность.

Ниши: идеально подходит для ниш, связанных с технологиями, образованием и маркетингом.

Ретро-футуризм

Источник: behance.net

Возвращение к стилю 70-х, 80-х и 90-х, но с современным звучанием — вот суть этого тренда. Ретро-элементы будут сочетаться с современными технологиями. Фрихенд (freehand) — рисованные от руки элементы — добавляет дизайну уникальности и человечности. Это могут быть иллюстрации, логотипы, шрифты, создающие ощущение легкости и непринужденности.

Аудитория: молодежь, люди, ценящие винтажный стиль, поклонники искусства и дизайна.

Ниши: креативные индустрии (дизайн, искусство, мода), технологические стартапы (для создания образа инновационности в сочетании с ностальгией), бьюти-индустрия (ретро-стиль в косметике и парфюмерии).

Инклюзивность: дизайн для всех

Инклюзивная рекламная кампании комьюнити Creators 

Этот тренд выходит за рамки эстетики. Инклюзивный дизайн ориентирован на доступность для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Это адаптивный интерфейс, поддержка различных технологий помощи (скрипты чтения с экрана, регуляторы контрастности), использование альтернативных форматов контента (текстовые описания к изображениям).

Аудитория: все пользователи интернета, особенно люди с ограниченными возможностями.

Ниши: все ниши, стремящиеся к широкому охвату аудитории. Особенно важно для государственных организаций, образовательных платформ, компаний, ориентированных на социальную ответственность.

Рукотворный дизайн: ощущение аутентичности

Источник: ru.pinterest.com

Ручной труд возвращается в цифровую среду. Рисованные иллюстрации, коллажи, рукописные шрифты, «пленочные» фотографии — все это добавляет сайтам ощущение уникальности и человечности. Несовершенства, присущие ручной работе, воспринимаются как достоинство, подчеркивающее аутентичность бренда.

Аудитория: люди, ценящие искренность, оригинальность и ручную работу.

Ниши: хендмейд, эко-продукты, органическое питание, художественные галереи, бренды с уникальной историей.

Интерактивность: погружение в опыт

Источник: inspacewetrust.org/ru

Интерактивность переходит на новый уровень. Это не просто анимация, а возможность взаимодействовать с сайтом на глубоком уровне. Онлайн-примерки, 3D-модели, игры, викторины, персонализированный контент — все это делает сайт увлекательным и запоминающимся и повышает вовлеченность пользователя.

Аудитория: все люди, предпочитающие активное взаимодействие.

Ниши: e-commerce, образование, развлечения, туризм, игры.

Моушен-брендинг: динамика в каждом пикселе

Источник: cdn.dribbble.com

Анимация и моушен-графика уже стали неотъемлемой частью брендинга. Движущиеся логотипы, иконки, элементы навигации придают сайтам динамичность и уникальность. Это  выделяет и подчеркивает индивидуальность бренда.

Аудитория: молодежь, люди, ценящие современный и динамичный дизайн.

Ниши: технологии, игры, кино, музыка, спорт.

Скроллителлинг

Источник: myletterscourse.tilda.ws

Это рассказывание истории с помощью прокрутки страницы. В 2025 году скроллителлинг станет еще более утонченным и интерактивным. Ожидается использование более сложных анимаций, микро-интеракций и персонализированных элементов, которые будут вовлекать пользователя и удерживать его внимание. Ключевым станет создание захватывающего визуального повествования, которое не просто показывает информацию, но и погружает зрителя в историю.

Аудитория: маркетологи, владельцы бизнеса, создатели контента.

Ниши: блоггинг, маркетинг, образование (онлайн-курсы), туризм.

Креативная типографика

Источник: behance.net

В 2025 году мы увидим смелые эксперименты с кеглями, стилями и сочетаниями шрифтов. Акцент будет сделан на индивидуальность и выразительность, использование нестандартных и крупных шрифтов, каллиграфии и ручной отрисовки.

Аудитория: широкая. Тренд подойдет для креативных индустрий, таких как мода, искусство, реклама и бьюти.

Ниши: издательство, реклама, дизайн упаковки, бьюти-сфера.

Эксперименты с геометрией

Источник: awwwards.com/sites/neolab

Крупная дизайнерская платформа Canva прогнозирует, что вместо привычных квадратов и прямоугольников дизайнеры в 2025 году будут использовать сложные геометрические формы. Многослойность и сочетание различных фигур позволяют создать уникальные композиции. Использование подобных визуальных элементов помогает сделать дизайн более динамичным и интересным.

Аудитория: специалисты по брендингу, архитекторы.

Ниши: технологии, архитектура, промышленный дизайн, автомобильная промышленность.

Футуризм и киберпанк

Интерьер клуба в стиле киберпанк. Пример с Behance

Стиль, вдохновленный научно-фантастическими фильмами и литературой, будет продолжать набирать популярность. Ожидаются яркие неоновые цвета, металлические текстуры, мотивы высоких технологий и элементы кибернетики. Этот стиль подходит для создания мощного и запоминающегося визуального образа.

Аудитория: игровые студии, специалисты по визуальным эффектам.

Ниши: игры, кино, технологии, мода (футуристическая одежда).

Дудл и фрихенд

Источник: behance.net

Ручной рисунок, наброски и дудлы возвращаются в моду, привнося в дизайн ощущение легкости, непринужденности и игривости. Этот стиль подчеркивает человеческую составляющую и создает атмосферу более теплую и дружелюбную.

Аудитория: детские дизайнеры, иллюстраторы, художники, блогеры.

Ниши: блогинг, иллюстрация детских книг, дизайн упаковки, брендинг для небольших компаний с акцентом на handmade.

Иммерсивные технологии: шаг в виртуальную реальность

Кондитерское путешествие от бренда Oreo 

Иммерсивный дизайн — это создание полностью поглощающих опытов. Речь о виртуальной и дополненной реальности, 3D-моделировании, создании интерактивных элементах и использовании метавселенной.

Это может включать в себя виртуальные прогулки по магазинам, интерактивные экскурсии по музеям, опробование виртуальной косметики или одежды до покупки и многое другое.

Аудитория: молодое поколение (миллениалы и альфа), люди, интересующиеся технологиями, геймеры, потребители люкс-товаров, которые ценят эксклюзивный опыт.

Ниши: продажи (e-commerce, ритейл), бьюти (виртуальная примерка), туризм (виртуальные туры), образование (интерактивные учебные пособия), развлечения (игры, концерты). 

Негативное пространство: сила пустоты

Логотип Питтсбургского зоопарка. Если присмотреться, можно увидеть не только дерево, но и рыбок, гориллу и львицу.

Негативное пространство (или белый шум) — это область вокруг основного объекта, которая играет не менее важную роль в создании общей композиции. В 2025 году этот тренд получит новое дыхание, став символом минимализма и гармонии. А в сочетании с популярным темным режимом (dark mode), он создаст элегантный и комфортный для глаз пользовательский интерфейс.

Аудитория: ценители минимализма, люди, предпочитающие чистые линии и простые формы, любители люкс-брендов, которые отдают предпочтение изяществу и сдержанности.

Ниши: люкс-бренды, премиальные товары, дизайн интерьера, графический дизайн (логотипы, плакаты), бьюти (упаковка косметики). 

Минимализм с яркими акцентами

Источник: behance.net

В этом году в моде «смелый» минимализм, то есть минимализм в сочетании с яркими насыщенными красками, вызывающий, дерзкий, но при этом по-прежнему лаконичный.

Аудитория: молодежь, творческие и активные люди, ценящие простоту и изысканность.

Ниша: любая ниша, особенно в разработке сайтов, представляющих продукт (мебельные сайты), в дизайне интерьеров, при изготовлении рекламной продукции.

3D и эффект глубины

Источник: crtweb.ru/20years

Параллельно с минимализмом развивается тренд на интеграцию трехмерных элементов в плоский дизайн. Это может быть не полное 3D-моделирование, а использование теневых эффектов, цветовых градиентов и тонких линий для создания иллюзии объема. Особенно эффектно решение смотрится в мобильных приложениях и на сайтах, освещающих информацию в виде презентаций.

Аудитория: люди, ценящие современность и инновации.

Ниши: промо-сайты, личные проекты, корпорации, нацеленные на инновационные стратегии в продвижении.

Экологичность

Реклама салатов «Белая дача»

Экологичный подход к дизайну по-прежнему в моде. Это значит, что при разработке физических (упаковка) и цифровых продуктов (оформление сайтов, баннеры и др.) используются экологически чистые материалы и природные цвета.

Аудитория: сознательные потребители, заботящиеся об окружающей среде.

Ниша: косметические бренды, производители аксессуаров (сумки, пакеты), компании, производящие товары для животных и для дома.

Резюмируем: какие тенденции веб-дизайна в 2025 году кажутся наиболее перспективными

Несмотря на все визуальные эффекты, главным остается удобство пользователя. Дизайн 2025 года фокусируется на интуитивной навигации, быстром доступе к информации и учете потребностей пользователя на каждом этапе взаимодействия с сайтом или приложением.

Одной из самых заметных тенденций является интеграция генеративного интеллекта и персонализация пользовательского опыта. UI-дизайн делает взаимодействие с сайтом более удобным и эффективным. Это может включать в себя рекомендации продуктов, персонализированные сообщения и даже динамическое изменение интерфейса в зависимости от времени суток или местоположения пользователя.

Также стоит отметить рост популярности виртуальных (VR) и дополненных реальностей (AR). Эти технологии позволяют создавать иммерсивный пользовательский опыт, где люди могут взаимодействовать с продуктами или услугами в 3D-пространстве.

Среди новых тенденций в разработке дизайна веб-приложений выделяются эксперименты с надписями. Особенно анимация и «живой текст», когда содержимое изменяется в зависимости от прокрутки страницы или взаимодействия пользователя. Отдельные элементы ненавязчиво подсвечиваются, чтобы привлечь внимание к ключевым сообщениям. Такой подход помогает сделать персонализацию контента, он получается интерактивным и запоминающимся.

Минималистичные дизайны, несмотря на появление новых тенденций, останутся в тренде. Чистые линии, простота форм и ограниченная цветовая палитра помогают создать привлекательный визуальный контент, который приятен для глаз и не создает информационной перегруженности.

Таким образом, веб-дизайн в 2025 году будет сочетать в себе передовые технологии и простоту, что позволит создавать более персонализированные, интерактивные и удобные в использовании интерфейсы.