Сергей Секенов 
В этом руководстве мы покажем, как это работает на практике. Вы узнаете, какие схемы перелинковки подойдут именно для вашего проекта, как их внедрить шаг за шагом и каких ошибок легко избежать.
Что такое внутренняя перелинковка и зачем она вам?
Внутренняя перелинковка — это практика связывания страниц одного сайта обычными гиперссылками. Например, в статье о выборе ноутбука читатель видит кликабельную фразу «типы оперативной памяти», которая ведет на подробный гайд по этой теме. А уже с той страницы его может заинтересовать ссылка на инструкцию по самостоятельной сборке компьютера.Здесь важно понять ключевое отличие от ссылок внешних. Если внешние ссылки — это скорее цитаты или отсылки к сторонним авторитетам, то внутренние связи работают на иную цель. Они создают целостную и продуманную экосистему для вашего пользователя. Их задачей является удержать внимание, помочь человеку шаг за шагом погрузиться в тему, плавно подвести его к нужным продуктам или услугам и сделать навигацию интуитивно понятной.
По сути, грамотная перелинковка выполняет две важные роли: это компас для вашей аудитории, который не дает ей заблудиться, и одновременно скелет сайта, который показывает поисковым системам логику и глубину вашего контента.
Польза для обычного посетителя
Представьте статью-инструкцию по самостоятельной укладке ламината. В тексте встречается термин «подложка». Вместо того чтобы заставлять читателя искать объяснение в интернете, вы ставите гиперссылку на отдельный гайд по выбору этого материала. Посетитель получает ответ мгновенно, не прерывая чтение.Когда материалы логично связаны, глубина просмотра закономерно растет. Человек, который зашел прочитать один короткий совет, может провести на сайте полчаса, переходя от темы к теме. Снижается и процент так называемых отказов — ситуаций, когда пользователь закрывает страницу через несколько секунд после открытия.
Почему на это обращают внимание поисковые системы
Для роботов Google и Яндекс ссылки — это дороги. Переходя по ним, алгоритмы открывают новые страницы и добавляют их в индекс. Если на недавно опубликованную статью нет ни одной внутренней ссылки, обнаружить её поисковому боту будет сложно. Такой контент рискует надолго остаться «невидимкой».Кроме того, перелинковка формирует понятную иерархию. Страницы, на которые ведет множество ссылок с других разделов, системы воспринимают как более значимые и авторитетные. Допустим, у вас есть ключевая коммерческая страница «Ремонт холодильников в Москве». Если на неё будут ссылаться из десятка статей блога (например, из «Признаков поломки компрессора», «Инструкции по разморозке» и т.д.), поисковики поймут, что это — центральная тема вашего сайта, и могут улучшить её ранжирование по соответствующим запросам.
Польза для владельцев сайтов
Грамотная перелинковка ведет посетителя по заранее продуманному пути. Предположим, пользователь находит в поиске статью «почему желтеют листья у орхидеи». Внутри материала он видит ссылку на отдельный материал про полив. Кликнув на эту ссылку, посетитель попадает на страницу «правильный полив орхидей». А уже этот материал содержит ссылку на каталог товаров «удобрения для орхидей». Так, за три клика человек переходит от общей проблемы к каталогу конкретных товаров, которые можно купить. Каждая ссылка сокращает путь к целевому действию.Когда материалы связаны в логичную сеть, посетители воспринимают сайт иначе. Например, блог, где каждая статья отсылает к смежным темам, выглядит как полноценная база знаний, что в свою очередь формирует у пользователей устойчивое доверие. На его основе люди охотнее совершают целевые действия — оформляют подписку, оставляют заявку или сразу покупают. В конечном счете, грамотно выстроенные ссылки напрямую влияют на конверсию, помогая превращать читателей в клиентов.
Простые и рабочие схемы для небольшого сайта
Главное в перелинковке — это смысловая связь. Ссылка должна логично вытекать из контекста, углубляя тему или отвечая на закономерный вопрос читателя. Бессвязные упоминания других страниц лишь создают шум.Эффективная перелинковка требует четкого распределения ролей между страницами. Одни страницы служат для привлечения трафика, другие для конвертации посетителей. Задача ссылок соединить их в логичный маршрут.
Для небольшого сайта достаточно двух-трёх базовых схем, выстроенных вокруг ключевых разделов. Помните: каждая ссылка — это шаг в пути пользователя. Если непонятно, зачем он нужен, лучше её не ставить.
Рассмотрим базовые схемы для перелиновки.
Схема «Иерархия»
Иерархия, или классическая схема, повторяет структуру сайта. Ссылки распределяют вес от общих страниц к частным. Основной поток идет от главной страницы к разделам, а оттуда — к отдельным материалам или описаниям услуг. Обратные ссылки из статей в разделы также работают.Например, есть сайт дизайн-студии. На главной странице размещена ссылка на раздел «Портфолио». В этом разделе пользователь видит ссылку на проект «Фирменный стиль для кафе». А уже с этой страницы можно перейти на детальный кейс «Разработка логотипа и упаковки для кофейни». Подобная цепочка последовательно проводит потенциального клиента от общего впечатления о студии к демонстрации навыков в конкретной нише и, наконец, к детальному разбору работы, что усиливает доверие и демонстрирует экспертизу в действии.
Схема «Кольцо»
В этой схеме несколько равнозначных страниц образуют тематический кластер. Материалы связывают между собой по принципу взаимного дополнения. Первая статья ссылается на вторую, вторая — на третью, а та, в свою очередь, возвращает ссылку на первую. Все они раскрывают разные аспекты одной общей темы.Например, в блоге о ремонте квартир статья «Как выбрать краску для стен» может ссылаться на материал «Технология покраски стен без разводов». Из этой статьи логично перейти к руководству «Уход за окрашенными стенами», которое завершает цикл, ссылаясь обратно на советы по выбору краски.
Такая организация помогает читателю, который интересуется темой покраски, последовательно получить всю необходимую информацию, не покидая пределов этого кластера. Для владельца сайта подобная перелинковка равномерно распределяет вес внутри группы страниц и увеличивает общее время просмотра, поскольку пользователь перемещается между связанными материалами.
Схема «Звезда»
«Звезда» фокусирует усилия на продвижении одной целевой страницы. Обычно это главная страница, коммерческое предложение или ключевая услуга. Множество других страниц сайта — статьи, новости, второстепенные услуги — ставят ссылки на эту главную цель. Основной вес ссылок передается именно ей, что увеличивает её значимость в поиске.Рассмотрим сайт юридической компании, которая хочет привлекать клиентов по направлению семейного права. Информационные статьи на сайте — «Особенности расторжения брака», «Как делится имущество при разводе», «Порядок взыскания алиментов» — содержат контекстные ссылки на основную услугу. В тексте первой статьи может встречаться фраза: «В этих ситуациях необходима консультация семейного адвоката», где последние два слова ведут на страницу «Услуги семейного юриста». Аналогичные ссылки с релевантными анкорами размещаются и в других статьях.
Выбор конкретной схемы всегда определяется структурой сайта и задачами. Часто схемы комбинируют для достижения лучшего результата. Например, в рамках тематического кластера статей можно использовать связь по схеме «Кольцо», но при этом все статьи этого кластера будут ссылаться на одну коммерческую страницу по схеме «Звезда».
Советы по перелинковке и частые ошибки
Грамотная внутренняя перелинковка помогает сразу нескольким вещам: улучшает навигацию, помогает ранжированию и удерживает внимание читателей.Советы по внутренней перелинковке
- Проведите базовый аудит. Возьмите список всех страниц сайта. Выделите среди них самые важные — коммерческие предложения или ключевые статьи. Начинайте выстраивать связи именно с них.
- Продумайте анкоры заранее. Используйте в качестве текста ссылки четкое описание целевой страницы. Включайте не только прямые ключевые слова, но и развернутые фразы.
- Выберите одну основную схему. Для небольшого ресурса достаточно иерархической или кольцевой модели. Последовательно применяйте её ко всем материалам.
- Добавляйте ссылки в старый контент. После публикации новой статьи находите релевантные опубликованные ранее материалы и вставляйте в них ссылки на свежую работу.
- Контролируйте актуальность ссылок. Регулярно проверяйте, ведут ли все гиперссылки на существующие страницы. Удаляйте или перенаправляйте битые.
Ошибки, которых лучше избегать
- Перенасыщение ссылками. Чрезмерное количество ссылок в тексте мешает восприятию основного содержания и рассеивает вес страниц.
- Нерелевантные связи. Связывание страниц без смысловой близости вводит в заблуждение и пользователей, и поисковые системы.
- Игнорирование контекстных ссылок. Ограничение только навигационными и блочными ссылками исключает возможность точного распределения веса с помощью контекстных ссылок.
- Однообразные анкоры. Применение одинакового текста для всех ссылок на одну страницу сужает охват запросов и выглядит неестественно.
- «Сиротские» страницы. Публикация новых материалов без внутренних ссылок с других страниц сайта затрудняет их индексацию.
