Яндекс Вордстат - полное руководство по работе с сервисом

Что такое «Вордстат»

Для интернет-маркетолога «Яндекс wordstat» считается уникальным инструментом, который закрывает множество рабочих потребностей и играет ключевую роль в разработке рекламных стратегий. Маркетолог с помощью полученных данных может оценить спрос, сезонность, подобрать темы для публикаций, собрать семантическое ядро для SEO, а также точно настроить контекстную рекламу.

Как начать работать с «Вордстатом»

Итак, для начала следует упомянуть, что у нас есть 2 разных интерфейса:

Старый − https://old.wordstat.yandex.ru/

Новый − https://wordstat.yandex.ru

Вне зависимости от выбора вам придется сперва создать аккаунт в «Яндекс» и залогиниться. Далее переходим непосредственно в сервис статистики и начинаем работу. Мы будем разбирать сразу два варианта: новый и старый интерфейс.

В поисковой строке подбор «Вордстат» вводим нужную нам ключевую фразу. Например, «Заказать спиннинг» и нажимаем кнопку «Подобрать». 

В новом интерфейсе почти то же самое, только вместо кнопки «Подобрать» будет иконка лупы.

Сформировалась таблица с самыми популярными запросами. Левый столбец показывает словоформы первоначального запроса и фразы, которые содержат основной ключ. Правый — это запросы, которые соответствуют вашей тематике. Также тут есть возможность посмотреть данные по статистике на каждом отдельном устройстве: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.

Если используете современный вариант интерфейса, то изначально показываются графики динамики запросов (это будем разбирать чуть позже). Чтобы посмотреть подробную статистику, нужно перейти в раздел «Топы запросов». Смежные темы отображаются в подразделе «Похожие», а статистика по конкретным устройствам выбирается галочками над кнопкой «Скачать».

Статистика по регионам

Информация о спросе в разных регионах помогает отделить запросы по географии. Например, небольшой кофейне в Омске не нужно анализировать спрос на капучино в Екатеринбурге или в Краснодаре. Однако, если компания предлагает товар с доставкой, можно обратиться к общероссийской статистике. В таких ситуациях все равно есть свои тонкости. Например, интернет-магазину бытовой техники стоит исключить из плана продвижения наиболее отдаленные регионы, так как доставка небольшого заказа на большое расстояние может оказаться неэффективной, а рекламный бюджет будут «съедать» ненужные регионы. Цифровым товарам, наоборот, зачастую без разницы на какой регион продаваться.

Настройка регионов важна, так как она дает возможность ограничить статистику по конкретному региону. К примеру, мы хотим узнать, как часто ищут спиннинги в Брянской, Воронежской и Курской областях. Для этого нажимаем кнопку "Все регионы" и выбираем нужные из выпадающего списка.

В новом интерфейсе выбор регионов находится в другом месте: точечный выбор в разделе «Динамика» (стартовая страница) по кнопке «Все регионы», а общая сводка в разделе «Регионы».

Теперь давайте более подробно разберем популярность запросов «По регионам».

Тут предлагается две колонки данных. «Показов в месяц» отображает количество показов запросов по конкретному региону. 

Столбец «Региональная популярность» отражает, какова популярность запроса в регионе по сравнению с общим количеством. Всё, что идет сверх 100 %, указывает на повышенный спрос, а если ниже, то запрос не особо популярен.

Сезонность и тренды

Реклама подразумевает изменчивость спроса в зависимости от трендов и времени года. Понимая точные данные за аналогичные прошлые периоды, можно предугадать, в каком месяце произойдет рост или падение спроса на товар. К примеру, очевидно, что надувные бассейны чаще всего покупают летом. Но что насчет других товаров? И за какой срок до начала сезона люди начинают интересоваться продуктом? Для этого и существует инструмент для отслеживания динамики.

Следующий инструмент, который дает нам статистика запросов «Яндекс», может быть полезным в оценке динамики спроса и как он меняется в разные сезоны. Данные доступны по кнопке «История запросов».

Новый интерфейс открывает этот раздел по умолчанию или по кнопке «Динамика». График имеет два уровня: абсолютный (фактические показы ключевика) и относительный (какая доля от всех запросов).

С интерфейсом и общим функционалом мы разобрались. Теперь давайте перейдем к более расширенным «фишкам», как подбирать ключевые запросы «Вордстат».

Работа с операторами Wordstat

При формировании запросов, состоящих из двух или более слов, Wordstat предоставляет обобщенную статистику по показам сочетания этих слов. Например, при запросе «приобрести автомобиль» будут учтены все запросы, в которых присутствуют эти слова: «приобрести новый автомобиль», «приобрести подержанный автомобиль», «приобрести бу автомобиль» и так далее.

Поэтому для точного сбора семантической информации для контекстной рекламы и SEO лучше использовать операторы, которые покажут спрос на конкретные запросы.

+ (плюс)

При использовании + оператора, следующее слово становится обязательным для учета в анализе. Этот инструмент позволяет учесть конкретные термины, предлоги или союзы и т. д. Один запрос может содержать несколько плюсов. «Яндекс.Вордстат» по умолчанию игнорирует союзы, частицы и предлоги.

Примеры:

• программы +для +редактирования +фотографий +на +мобильном;

• доставка +в россию +поездом.

– (минус)

Очень полезная функция, которая позволяет убирать ненужные слова в статистике выдачи «Вордстата». Применяется для того, чтобы исключить совсем нерелевантные запросы. Например, мы можем убрать слово «бесплатно», чтобы полностью исключить те запросы, которые не предполагают намерение совершить покупку.

Примеры:

• Курсы английского -бесплатно

• Список лучших +фильмов +2023 года -сериалы

! (восклицательный знак)

! (восклицательный знак) используется для точной фиксации словоформы. Если его поставить перед фразой, то отчет будет составлен с учетом точного совпадения запроса. Это помогает привлечь трафик по запросам с распространенными ошибками или опечатками. Существует множество интересных способов использования данного оператора. Например, запрос «заказать !обеды в офис» помогает сосредоточить статистику именно по комплексному заказу обедов на целый коллектив.

Примеры:

• купить !билеты !на !концерт !Раммштайн;

• девушка +в !красной !юбке.

" " (кавычки)

" " (кавычки) позволяют выполнить запрос, не учитывая похожие варианты, словоформы и хвосты. Полезно для определения перспектив продвижения по конкретным ключевым словам.

Примеры:

• "Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ"

• "Смысл жизни – в самой жизни, в каждом мгновении радости и счастья, которое мы встречаем на своем пути."

[] (квадратные скобки)

С помощью [] (квадратные скобки) можно зафиксировать порядок слов в запросе. Полезно для логистических и туристических компаний, так как позволяет определить, сколько людей интересовалось, например, грузоперевозками из Москвы в Минск, а не в обратном направлении.

Примеры:

• Грузоперевозки [Москва Минск]

• [рецепт салата оливье] -майонез

(…|…) (оператор или)

Оператор (…|…) помогает искать сразу несколько смежных запросов в одном.

Примеры:

• (автомобиль|машина) (купить|продать)

• (Париж|Лондон|Нью-Йорк) достопримечательности

Какие запросы лучше всего собирать бизнесу

Для продвижения страниц товаров и услуг стоит выбирать коммерческие запросы – те, которые содержат слова «заказать», «купить», «цена» и т. п. Так удастся привлечь пользователей, уже готовых к совершению покупки.

Страницы блога, в свою очередь, лучше продвигать через информационные запросы, в которых нет коммерческих элементов. Аудитория, использующая такие запросы, собирает и изучает интересующую информацию, но пока не планирует совершать покупки. Привлечение таких пользователей на сайт позволит повысить трафик и узнаваемость бренда.

Примеры использования Вордстат

SEO-оптимизация

С помощью Вордстата можно собирать релевантные запросы и формировать семантическое ядро. Сбор семантики является одним из первых и ключевых этапов поискового продвижения, поскольку позволяет определить запросы для продвижения, на основе которых будут писать тексты и приобретать анкорные ссылки. 

К примеру, в Вордстат вы можете собрать все близкие и похожие запросы, популярные у пользователей для сайта компании услуг по организации переезда: «транспортная перевозка грузов», «грузотакси», перевозка вещей» и т. д, а затем из них определить целевые.

Контекстная реклама

Прежде чем настроить контекстную рекламу, необходимо выбрать высокочастотные запросы для размещения объявлений. Это можно сделать с помощью подбора слов Вордстата. Например, для магазина спортивной одежды оптимальными являются следующие популярные запросы: «спортивная одежда», «магазин спортивной одежды», «бренды спортивной одежды».

Контентное продвижение

Вордстат-статистика ключевых слов, помимо прочего, может помочь в составлении контент-плана. При этом, изучая популярные запросы, можно находить такие темы для написания материалов, которые ещё не использовались конкурентами. Например, если вы управляете блогом о здоровом образе жизни, вы можете использовать для создания контентного плана данные о популярных запросах о здоровом образе жизни, упражнениях, спорте, диетах и т.п.

Инструменты для повышения эффективности работы

Wordstat не предоставляет удобного средства для копирования результатов. Для облегчения работы и увеличения скорости существуют расширения или помощники.

По умолчанию из Wordstat приходится вносить данные в таблицы вручную: постоянно переключаться между окнами и копировать/вставлять информацию по ключевикам. Расширение автоматизирует этот процесс, позволяя собирать и переносить запросы в таблицу.

После установки расширения появляются значки возле каждого запроса в Wordstat. Нажав на них, можно добавить фразу в окно расширения. Затем с помощью кнопки копирования можно скопировать полученный список в буфер обмена. Далее вставляете информацию в нужную таблицу и получаете список ключевых фраз с их частотностью из Wordstat, который затем можно использовать для создания рекламных объявлений в «Яндекс Директе».

Yandex Wordstat Helper доступно только для браузера Google Chrome и также бесплатно. Механизм работы аналогичен предыдущему расширению: добавляет значки к запросам, помогает внести их в таблицу. Кроме того, это расширение способно сортировать запросы по частоте и алфавиту, а также удалять дубликаты.

Заключение

Освоив инструмент подбора ключевых слов и научившись анализировать запросы «Яндекс Вордстат», вы существенно расширите свои возможности по продвижению товаров и услуг. Это важный шаг в интернет-маркетинге любого бизнеса. Грамотный подбор ключевых фраз дает возможность точечно выявлять повышенный спрос и потребности аудитории, релевантные запросы и продвигать страницы в поисковой выдаче. Сервис можно применять как в SEO-продвижении, так и в разработке маркетинговой стратегии. Эффективное использование «Яндекс Вордстата» поможет выстроить успешную кампанию по продвижению, привлечь целевую аудиторию и повысить конверсию.