Entity-based ranking — это принцип ранжирования в поисковых системах и ИИ-поиске, при котором оцениваются и сравниваются не отдельные страницы сайтов, а сущности (entities): бренды, компании, продукты, организации, персоны и их взаимосвязи.
Иначе говоря, поиск отвечает не на вопрос «какая страница лучше оптимизирована», а на вопрос
«какой объект в реальном мире является наиболее авторитетным и релевантным ответом».
Что такое сущность (entity)
Сущность — это однозначно идентифицируемый объект, который поисковая система «знает» и может связать с фактами и атрибутами, например:
-
компания или бренд,
-
продукт или сервис,
-
эксперт или организация,
-
географический объект.
Для каждой сущности формируется собственный «профиль доверия».
Как работает entity-based ranking
При использовании entity-based ranking поисковая система и ИИ:
-
Распознают сущности в запросе пользователя
-
Сопоставляют их с сущностями в базе знаний
-
Оценивают:
-
авторитет сущности,
-
частоту и контекст упоминаний,
-
согласованность информации,
-
репутацию и доверие,
-
связи с другими сущностями
Выбирают сущности, которые с наибольшей вероятностью являются правильным ответом
Уже потом подбирают контент и источники вокруг этих сущностей
Чем entity-based ranking отличается от классического SEO
|
Классическое SEO |
Entity-based ranking |
|
Ранжируются страницы |
Ранжируются сущности |
|
Важны ключевые слова |
Важен смысл и контекст |
|
Ссылки → страницы |
Упоминания → бренды |
|
Оптимизация текста |
Формирование авторитета |
Даже идеально оптимизированная страница может проиграть бренду с более сильной сущностью.
Почему entity-based ranking критичен для ИИ-поиска
Генеративные системы:
-
формируют ответы из нескольких источников,
-
агрегируют данные,
-
выбирают кого рекомендовать, а не какую страницу показать.
Для ИИ гораздо проще работать с сущностями, чем с миллионами отдельных страниц.
Что влияет на силу сущности
-
количество и качество упоминаний в интернете
-
авторитет площадок, где упоминается сущность
-
репутация и отзывы
-
согласованность данных (название, описание, УТП)
-
экспертный контент
-
связи с другими авторитетными сущностями
Связь с GEO
Entity-based ranking — фундамент GEO (Generative Engine Optimization).
GEO направлено на то, чтобы:
-
усилить бренд как сущность,
-
сделать его понятным и доверенным для ИИ,
-
увеличить вероятность рекомендаций в ИИ-ответах.
Entity-based ranking — это ранжирование, где побеждает не страница, а бренд, которому доверяют.
В эпоху ИИ-поиска продвижение превращается из оптимизации текста в управление авторитетом сущности.
