AI Overview — это генеративный блок в поиске Google, в котором пользователь получает развёрнутый ответ от искусственного интеллекта, сформированный на основе анализа множества источников, без необходимости переходить на сайты.
Проще говоря, Google AI Overview — это новый слой поисковой выдачи, где Google сам:
-
интерпретирует запрос пользователя,
-
определяет его смысл и интент,
-
отбирает авторитетные источники,
-
агрегирует данные,
-
генерирует единый ответ с упоминанием брендов, сервисов и материалов.
Как работает AI Overview
При формировании AI Overview Google:
-
Анализирует запрос (в том числе сложные и разговорные формулировки)
-
Определяет, нужен ли генеративный ответ
-
Собирает информацию из разных источников (сайты, статьи, обзоры, репутационные сигналы)
-
Оценивает доверие, экспертность и согласованность данных
-
Генерирует итоговый ответ, иногда с ссылками на источники
Важно: в AI Overview нет привычного ранжирования ссылок — ИИ сам решает, какие источники и бренды использовать.
Чем AI Overview отличается от классической выдачи
|
Классический поиск |
AI Overview |
|
Список ссылок |
Готовый ИИ-ответ |
|
Пользователь выбирает сайт |
Google выбирает источники |
|
Фокус на позиции страницы |
Фокус на доверии и бренде |
|
Основная цель — клик |
Основная цель — ответ |
AI Overview часто перехватывает внимание пользователя ещё до того, как он увидит стандартную выдачу.
Какие запросы чаще всего вызывают AI Overview
-
«как…»
-
«что такое…»
-
«чем отличается…»
-
«какой лучше…»
-
сравнительные и аналитические запросы
-
сложные вопросы, требующие обобщения информации
Именно по таким запросам бизнес чаще всего теряет клики, но может получить упоминание бренда.
Почему AI Overview важен для бизнеса
AI Overview:
-
снижает долю кликов даже у сайтов в топ-3,
-
усиливает эффект zero-click поиска,
-
меняет KPI SEO с трафика на видимость,
-
формирует мнение пользователя ещё до посещения сайта.
Если бренд не упомянут в AI Overview, пользователь может вообще не узнать о нём.
Как попасть в AI Overview
Для этого недостаточно классического SEO. Важны:
-
экспертный и однозначный контент,
-
работа с брендом как сущностью,
-
упоминания в авторитетных источниках,
-
хорошая репутация,
-
согласованность данных о компании,
-
подход GEO (Generative Engine Optimization).
AI Overview — это генеративный ответ Google, который:
-
сам отвечает на вопрос пользователя,
-
сам выбирает источники,
-
сам формирует рекомендации.
Для бизнеса это означает переход от борьбы за позиции к борьбе за доверие, экспертность и упоминаемость в ИИ-поиске.
