Директолог

Директолог – специалист, который занимается созданием, настройкой, управлением и оптимизацией рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ.

Название данной профессии является производной названия сервиса, в котором осуществляется вся работа, а сама профессия находится на стыке гуманитарных и технических наук. С одной стороны, необходимо знать поведенческие и психологические аспекты человеческой натуры, что помогает принимать грамотные маркетинговые решения, а с другой – знать, как работает Яндекс.Директ, как реализовать в нем те самые решения.

Обязанности директолога

Директолог – человек, который помогает бизнесу привлечь максимальное число клиентов при минимальных затратах. Он делает это либо с нуля, создав и грамотно настроив рекламную кампанию, либо оптимизирует уже существующие кампании. Иными словами, это интернет-маркетолог, специализирующийся на одном конкретном сервисе контекстной рекламы – Яндекс.Директе.

Хороший специалист должен уметь:

• собирать семантическое ядро будущей кампании;
• создавать объявления, максимально релевантные запросам пользователей;
• создавать и настраивать рекламные кампании;
• грамотно управлять ими;
• умело распределять рекламный бюджет;
• правильно настраивать таргетинг;
• анализировать работу кампании и принимать решения, которые поспособствуют улучшению эффективности рекламы.

Качественное выполнение всех задач способствует увеличению конверсии и помогает снизить стоимость лидов. Кроме того, директолог должен знать, как устроен интернет-маркетинг в целом, обладать пониманием аудитории и знать, как правильно определить и привлечь ее, быть оригинальным и принимать нестандартные решения, которые помогут выделиться на фоне конкурентов.