Имиджевая реклама

Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.

Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое время привлечь большое число людей и предложить им подвигаемую услугу или продукт. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта.

Задачи

Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими:

• создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании,
• формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании,
• формирование у пользователей уверенности в преимуществах рекламируемой продукции.

Инструменты

Используются следующие инструменты имиджевой рекламы для раскрутки бренда:

• медийная реклама — размещение ярких эффектных видео-роликов, баннеров в сочетании с краткими звучными статьями,
• контекстная реклама в медийно-контекстных сетях Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун,
• размещение пресс-релизов, статей на популярных площадках,
• участие в спонсорских проектах,
• различные акции, конкурсы с ценными призами.

Наиболее мощные рекламные каналы для имиджевой рекламы в интернете — это социальные медиа (SMM), например, Facebook* или YouTube.

Преимущества

Основные достоинства имиджевой рекламы:

• Эффективность. Имиджевая рекламная кампания позволяет охватить большой пласт целевой аудитории.
• Доступность. Имиджевая реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг.
• Гибкость. Вносить изменения можно в любой момент в процессе кампании.
• Лояльное отношение пользователей сети. Грамотное планирование кампании позволяет избежать негативной реакции на нее со стороны целевой аудитории.

* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России