Исследование Rookee: от публикации контента до новых позиций, когда ждать результат

Оригинальный контент по заявлениям Яндекса и Google — один из основных признаков качественного сайта, который помогает в индексировании и улучшает ранжирование. Но практически все, кто начинает наполнять сайт качественным контентом, сталкиваются с проблемой оценки результата и роста позиций. В итоге владельцы сайтов делают скоропостижные выводы, на ходу меняют контент-политику, проводят ошибочные корректировки – тратят время, нервы и деньги.

Специалисты сервиса Rookee провели исследование и выяснили, сколько времени проходит от  момента выкладки контента на сайт до его влияния на позиции в выдаче.

В течение 6 недель специалисты анализировали страницы сайтов, которые поделили на две большие группы:

• домены до года (сайты с возрастом от 6 до 12 месяцев);

• домены старше 3 лет.

В исследовании приняли участие сайты следующих тематик:

Все страницы тестируемых сайтов поделили примерно на равные части и провели контентные работы по трем направлениям:

• создание новых страниц с оригинальным контентом;

• замена текста на уже имеющихся страницах без изменения URL;

• корректировка имеющихся текстов с увеличением объема, расширением тематического, ассоциативного LSI-ядра ключевых слов, связанных с  тематикой и структурой сайта.

Условия эксперимента

Во время исследования на тестируемых страницах и доменах не проводилось никаких работ, кроме контентных. Все страницы уже были оптимизированы и проиндексированы.

Позиции сайтов замерили до начала работы с контентом. Для каждой страницы был подобран пул из четырех основных запросов (в основном средне- и низкочастотные). Далее провели запланированные работы, используя только качественный и уникальный контент, после чего все страницы были отправлены на переиндексацию в Яндекс.Вебмастер.

Позиции отслеживались ежедневно в Яндексе и Google в течение 6 недель после выкладки контента. Из эксперимента исключили сильно отклоняющиеся от среднего значения данные. Таких оказалось немного: 1–1,5 % страниц в каждой подгруппе.

Итоговые выводы были сделаны по средним в подгруппе значениям.

Отметим, что в данном эксперименте не важно выросли или упали позиции.

В ходе эксперимента были выявлены отличия в скорости индексации страниц сайта по тематикам:

Коммерческие страницы

И товары, и услуги показали примерно одинаковую скорость индексации. Новые страницы попадают в индекс через 3–5 дней после выкладки контента, копии старых изменяются с достаточно большим разбросом по сроку: 4–8 дней.

Информационные сайты и инфостраницы коммерческих сайтов

В этой тематике получен самый неоднозначный результат по скорости переиндексации. Примерно у 30 % тестируемых страниц сохраненная копия изменилась за 2 дня. Большинство остальных – в срок 4–7 дней.

Новостные ресурсы

Самое быстрое время обновления кэша в поисковых системах (1–2 дня). В выборке участвовали как сайты категории СМИ с официальным статусом, так и новостные порталы, включая региональные ресурсы. Большая часть из них отдает RSS-ленты.

Влияние на позиции новых URL новостных сайтов также показали самый быстрый результат. На большой части страниц изменения произошли сразу после публикации контента и индексации.

Страницы с частично обновленным контентом, у которых URL остался неизменным, переиндексируются дольше — 4–7 дней в поисковых системах Яндекс и Google. Отметим, что около 1,5 % страниц переиндексировались в Google только через 14 дней.

Наблюдения и выводы

Первое изменение позиций происходит через 3–7 дней после изменения текстовой копии страниц. Но запросы продолжает «штормить» еще некоторое время. Особенно это характерно для поисковой системы Яндекс. К более устойчивой позиции с плавной динамикой запросы приходят примерно через 2 недели после обновления сохраненной копии. Далее наступает некоторая стагнация, но через 3–4 недели позиции порядка 57 % запросов снова меняются — и этот результат остается стабильным.

Рассмотрим проекты с ростом позиций в выдаче

Для 68 % страниц с новым и старым URL при полной замене текста получили положительный импульс в ранжировании в поисковых системах Google и Яндекс.

График по темпу роста позиций для страниц, показавших рост после индексации в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.

Для страниц с готовыми текстами, в которые только внесли изменения, позиции выросли у 42 % в Яндексе и у 31 % в Google.

График проектов, у которых не менее 50 %  запросов показали рост в поисковых системах Яндекс и Google.

Согласно эксперименту, процесс учета текстовых изменений поисковой системой Яндекс можно поделить на 3 этапа:

1. Первичная индексация изменений (обновление сохраненной копии документа).

2. Предварительный отбор документов поисковой системой, выкладка текстового индекса.  Первое изменение позиций, обычно происходит только через 4–7 дней после индексации. В этот период можно увидеть изменение позиций, которые часто оказываются нестабильными и продолжают меняться.

3. Итоговое ранжирование — второе заметное изменение позиций обычно происходит через 3–5 недель после индексации изменений.

Позиции могут меняться и после этого периода (нельзя исключать влияние поведенческих, социальных и прочих факторов, которые для эксперимента отключить не представляется возможным), но изменения плавные с явно отслеживаемым направлением динамики.

В поисковой системе Google позиции начинают меняться уже через 2–3 дня после индексации. Изменения продолжаются около 2 недель, но их динамика более плавная, чем у Яндекса. Позиции, полученные в Google, стабильнее, значительные скачки наблюдались у 26 % запросов в рамках топ-20. В среднем, позиции в Google стабилизируются быстрее, чем в Яндексе.

Согласно результатам эксперимента, срок установления устойчивой позиции примерно равный и для страниц, показавших рост позиций, и для тех, чей рейтинг в выдаче упал.

Срок изменения сохраненной копии у старых и новых доменов в среднем не отличается. Но позиции у старых доменов немного быстрее реагируют на изменения, растут на большее количество пунктов, их меньше «штормит» в течение всего периода.

Выводы

В понятие «текст проиндексирован» SEO-специалисты часто вкладывают разный смысл. Проиндексированный (попавший в кэш поисковых систем) текст влияет на позиции не сразу. Кроме того, позиции могут меняться еще некоторое время после публикации текста. Первое «быстрое» изменение позиции по запросу (особенно в Яндексе) нестабильно.

Согласно результатам исследования, среднее время окончательного принятия решения о позиции для страницы с новым текстом у поисковых систем составляет 4–5 недель.

Позиции для страниц с готовым текстом, в которые вносились доработки, стабилизируются на 1–2 недели раньше (однако в нашем случае такие страницы показывали меньше положительной динамики по позициям).