Успешное существование сайта в сети подразумевает, что веб-мастер или владелец интернет-проекта проводит постоянную работу над его оптимизацией. Эти действия получили название «SEO-продвижение» и направлены на улучшение ранжирования сайта в поисковиках. Чтобы этот процесс шел быстрее, необходимо уже на начальном этапе раскрутки веб-ресурса провести все возможные работы по оптимизации.
Аналитика сайта в GA
Шаг № 1: работа с семантическим ядром
Термином «семантическое ядро» называют список запросов, которые точнее всего описывают тематику сайта, его внутренние страницы, товары или услуги. Продвижение сайта по одной-двум позициям (например, «купить диван в Москве» или «биография Элвиса Пресли») потребует формирования семантического ядра из 100–200 слов. А вот продвижение по трафику потребует сформировать ядро из 1 000 и более слов. Сформировать его помогут сервисы Wordstat от «Яндекса» и AdWords от Google.
Подбор СЯ в Яндекс.Wordstat
Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Исходя из тематики сайта, таких запросов может быть разное количество. Например, для интернет-магазина ВЧ будет считаться запрос от 50 000 показов в месяц, а для картинной галереи – от 1 000 показов. Есть простая формула для расчета запросов: НЧ меньше СЧ в 4–10 раз, такое же соотношение должно сохраняться в паре СЧ и ВЧ.
Совет оптимизатору
Не стоит начинать продвижение с упором на ВЧ: как правило, конкуренция там слишком высокая. Лучше обратить внимание на СЧ и НЧ – тогда выйти на высокие позиции в поисковиках будет легче.
Шаг № 2: формирование иерархии
Продумать внутреннюю структуру сайта – значит облегчить посетителю взаимодействие с ним. Саму структуру можно представить в виде четырех элементов: главная страница — раздел — категория — страница. Оптимальная цепочка состоит из четырех наименований, идеальная – из трех или двух. Кроме этого, необходимо наличие сквозных (всегда присутствующих) ссылок. Их располагают в верхнем или боковом меню. Внутренняя оптимизация, самостоятельно проводимая владельцем сайта, подразумевает, что у веб-ресурса будет четкая иерархия, легкая для понимания пользователей.
Шаг № 3: работа с SEO-тегами
Для каждого элемента на сайте (статьи, ссылки, изображения) предусмотрен специальный SEO-атрибут, позволяющий поисковой системе лучше понимать, что за объект перед ней. Таких атрибутов несколько.
Title («тайтл»). Это название страницы. SEO-оптимизаторы говорят, что оно должно быть кратким (не более 70 символов), уникальным и цепляющим.
Заголовки текста на странице (Н1–Н6). Этими элементами оформляется подача информации с использованием запросов семантического ядра. Главный заголовок – Н1, должен использоваться один-два раза на странице, Н2 и Н3 – 3–4 раза, Н4, Н5, Н6 допустимо использовать до 10 раз.
Description («дескрипшн»). Краткое описание страницы, как правило, незаметное для пользователя и очень важное для поискового робота. Его объем не должен превышать 160 символов, а в тексте должны быть ключевые слова, отражающие содержание страницы.
Заголовок, описание и тег alt для изображений. При загрузке картинок на сайт не стоит пренебрегать полями для прописывания SEO-атрибутов.
Работа со ссылками. Сюда относятся присваиваемые атрибуты nofollow, noindex, canonical и т. д.
Заголовок и описание сниппета
Шаг № 4: ЧПУ, robots.txt и sitemap.xml
URL (адрес страницы в строке браузера) – еще один элемент, оптимизация которого поможет в SEO-продвижении. Его длина не должна превышать 130 символов, а в самом адресе лучше использовать транслитерации кириллицы или исключительно английские слова.
Настройка файла robots.txt часто становится проблемой для многих веб-мастеров. Этот файл лежит в корне сайта, именно к нему в первую очередь обращается поисковый робот, получая информацию, какие страницы нужно индексировать и в каком порядке. Карта сайта (sitemap.xml) – это еще один инструмент для поискового робота, который показывает, когда были обновлены страницы и в каком приоритете их нужно загружать.
Код страницы
Шаг № 5: внутренняя перелинковка и оптимизация текста
При оформлении страниц нельзя забывать, что пользователю должно быть комфортно на сайте. Он должен легко переходить между страницами и разделами, между разделами и категориями, перемещаться между различными статьями и т. д. Этот процесс упрощает внутренняя перелинковка.
Типы ссылок на сайте:
- контекстные. Расположены в тексте, помогают переходить между связанными статьями;
- навигационные. Помогают вернуться в общий раздел или категорию;
- сквозные. Присутствуют на всех страницах в шапке, боковом меню или футере;
- вспомогательные. Находятся внизу страницы, это ссылки на дополнительную информацию по теме, похожие статьи и т. д.
Перелинковка – это наличие ссылок на странице, позволяющих пользователю перейти в другой раздел, на другую статью и т. д. Как правило, при перелинковке используют запросы из готового семантического ядра. Размещение сквозных и навигационных ссылок обычно носит автоматический характер, а контекстные и вспомогательные прописываются вручную.
Сами статьи должны быть уникальными, полезными, грамотными, полными, понятными – для описания можно подобрать еще много слов. Главное – они должны быть ориентированы на пользователя, решать его проблему, не быть переспамлены SEO-запросами. На странице должны присутствовать маркированные или нумерованные списки, таблицы, подзаголовки – все это повышает качество контента для поисковых роботов. Для оптимизации текста есть множество показателей: академическая тошнота, водность, заспамленность и т. д.
Шаг № 6: коммерческие факторы
Посетители, заходящие на сайт, используют уже известные паттерны поведения и ждут, что сайт будет отвечать требованиям, к которым они привыкли. Например, на коммерческих сайтах в шапке обязательно должен указываться телефон для связи, а для сайтов медицинской направленности должна быть возможность онлайн-консультации. Нужно убедить посетителя в полезности сайта – для этого желательно предусмотреть возможность оставить отзыв на продукцию, улучшить юзабилити, дать полную информацию об организации, разместить ссылки на социальные профили и т. д.
Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – процесс, который может затянуться на долгое время. Самостоятельное выполнение работ позволяет сэкономить средства, но не гарантирует оптимального выполнения всех пунктов, указанных выше. Кроме этого, существуют и тонкости, о которых не было сказано, – это и работа с метатегами, и микроразметка, и работа с CTR. Как показывает практика, лучше обратиться к специалистам за более тонкой настройкой и улучшением результатов.
