Из чего состоит поисковое продвижение, и в чем его ценность

Несколько лет назад у Натальи сбылась мечта — она открыла в городе ветеринарную клинику. Чтобы привлечь клиентов, начала давать рекламу в газетах и на радио. Но вот незадача, реклама оказалась для бизнеса Натальи неэффективной.

«Раз в наши дни без интернета никуда, надо делать сайт», - решила Наталья и обратилась к веб-разработчикам. Сайт был готов и запущен, но проблема осталась — количество клиентов не увеличилось. Наталье посоветовали поисковое продвижение, но она до сих пор не может решиться. Во-первых, ей кажется, что это дорого. Во-вторых, она считает, что сайты должны сами по себе появляться в выдаче «безо всяких там SEO-манипуляций». В-третьих, Наталья боится напороться на мошенников и напрасно потратить бюджет, так как ничего в этом не понимает.

Для таких как Наталья рассказываем, что такое поисковое продвижение и в чем его ценность для бизнеса.

Что такое поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это определенный ряд работ, которые проводятся с целью повышения видимости ресурса и привлечения новых посетителей из поисковых систем.

Как показывает исследование, проведенное компанией Conductor на основе 310 млн. посещений, более 64% всего трафика сайты получают из органического поиска.

Если пользователи не находят ваш ресурс в сети, вас как бы нет. Значит, необходимо продвигать сайт в поиске.

Как заниматься поисковым продвижением

Понять азы и научиться основам поискового продвижения можно и самостоятельно. Конечно, для этого придется потратить значительные усилия. Необходимо будет разобраться в алгоритмах работы поисковых систем, изучить технические аспекты работы сайта, прокачать знания по маркетингу и копирайтингу.

Если нет ни времени, ни желания изучать основы SEO, можно использовать специальные сервисы автоматизированного продвижения (например, наш — Rookee). Функционал современных сервисов позволяет провести аудит сайта, подобрать ключевые слова, ссылки и многое другое.

Более дорогой вариант — доверить поисковое продвижение агентствам интернет-маркетинга. Согласуйте основные моменты перед заключением договора, уточните, какие работы подрядчики планируют провести на сайте и какой результат могут гарантировать.

Какой бы вариант вы не выбрали, важно представлять этапы, которые включает в себя поисковое продвижение, чтобы лучше понимать объем работ и избежать бесполезных трат, если вдруг вы решите обратиться за SEO-услугами к сторонним компаниям или специалистам.

Этапы поискового продвижения

Поисковые системы постоянно вносят изменения в свои алгоритмы. Это значительно усложняет работу по SEO-продвижению, так как меняются факторы и их влияние на позиции сайта в выдаче. В то же время есть определенный постоянный список работ, необходимых для оптимизации ресурса. Этот список включает в себя аудит сайта, анализ конкурентов, работу с внутренними и внешними факторами, отслеживание аналитики.

Аудит сайта

Прежде чем переходить к оптимизации ресурса, необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на удовлетворенность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. Он позволяет выявить технические ошибки, узнать больше о целевой аудитории ресурса и понять, как посетители взаимодействуют с контентом.

Комплексный аудит включает в себя несколько составляющих:

• технический аудит, главная цель которого — найти технические ошибки, мешающие продвижению;

• аудит юзабилити, где мы оцениваем удобство структуры, меню, проверяем отображение страниц в разных браузерах и с мобильных устройств и т.д.;

• аудит контента позволяет понять, отвечает ли контент тематике сайта и запросам, насколько он полезен и уникален, нет ли в текстах грамматических ошибок, правильно ли сформулированы заголовки и описания;

• внешний аудит проводится для оценки качества ссылочной массы.

Совет! Многие параметры вы можете оценить самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Например, в панели для вебмастеров Яндекса и Google можно найти данные об индексации сайта, скорости загрузки страниц и т.д.. Чтобы проанализировать поведенческие характеристики и проверить обратные ссылки, воспользуйтесь сервисами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Необязательно обращаться к SEO-специалистам для проведения аудита. В сервисе Rookee анализом сайта занимается автоматизированный SEO-помощник, который помогает пользователям определить ошибки на протяжении всей рекламной кампании в режиме нон-стоп. Ежедневно он проверяет сайты по 70 параметрам. Любой пользователь может воспользоваться рекомендациями seo-помощника, даже если он не знаток SEO.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов обычно осуществляется в рамках аудита сайта. Но так как без него невозможно построение стратегии поискового продвижения, рассмотрим данный этап отдельно.

Анализ конкурентов необходим для того, чтобы понять, что происходит на рынке, а также подглядеть решения и методы, которые используют конкуренты для продвижения. Естественно, что для этих целей анализируются успешные сайты, занимающие высокие позиции в выдаче.

Совет! Всегда сравнивайте свой сайт с сайтами той же тематики. Если у вас интернет-магазин, то все информационные ресурсы, доски объявлений и т.п. из анализа следует исключить.

Удобнее всего анализировать конкурентов с помощью таблиц. Составляем список параметров и далее смотрим, как они реализуются у конкурентов в топ-10. Среди анализируемых параметров обязательно должны быть:

• семантическое ядро;

• организация и структура сайта;

• легкость восприятия контента;

• скорость загрузки, адаптация к мобильным устройствам;

• для коммерческих сайтов — наличие акций и скидок, гарантии, ценовая политика и т.д.

• разные фишки, имеющиеся на сайте (например, возможность заказа обратного звонка, наличие онлайн-консультанта и другое).

На основе аудита сайта и анализа конкурентов далее разрабатывается стратегия продвижения сайта с учетом тех факторов, которые помогли конкурентам стать лучшими в поиске.

Техническая оптимизация

Успешное продвижение невозможно без технической оптимизации ресурса. Она включает в себя множество параметров, среди которых основные: удаление дублей страниц и битых ссылок, настройка зеркал, присвоение региональности сайту, валидация html-кода, создание правильного файла robots.txt и sitemap.

Чек-лист по технической оптимизации сайта

Техническая оптимизация сайта. Чек-лист

Настройка редиректа на главное зеркало сайта

Настройка Robots.txt

Проверка Title и Description (уникальность, соответствие содержимому страницы)

Проверка кода ответов сервера для всех страниц

Отображение сайта в популярных браузерах

Проверка работы ошибки 404

Время загрузки сайта

Карта сайта и проверка ее на валидность

Настройка ЧПУ

Закрытие от индексации служебных папок, неинформативных файлов

Устранение дублей страниц

Удаление битых ссылок

Внедрение микроразметки, Open Graph разметки

Отсутствие вирусов и вредоносного кода

Работа с внутренними факторами

Проработка внутренних факторов включает большой комплекс работ. Сюда входит подбор ключевых слов, создание уникального контента, перелинковка, юзабилити, удобство сайта для мобильных устройств и многое другое.

Чтобы долго не останавливаться на этой теме и не переписывать в очередной раз рекомендации поисковиков, рекомендуем ознакомиться с Руководством Яндекса по созданию сайтов. В нем перечислены основные действия над сайтом, произведя которые вы сможете избежать ошибок, негативно влияющих на ранжирование.

Работа с внешними факторами

Внешние факторы в настоящее время играют не такую большую роль в ранжировании, как 10 лет назад. Однако исключить совсем мы их не можем, так как поисковые системы по-прежнему обращают внимание на объем и качество ссылок.

Основная цель работы с внешними факторами — удаление плохих ссылок (неестественных, с низкокачественных ресурсов) и получение хороших.

Совет! Мы уже писали подробно о том, что нужно знать о ссылках в 2018 году.

Наращивание ссылочной массы и выбор сайтов-доноров — непростая задача. Поисковые системы уже много лет борются с неестественными ссылками с помощью санкций. Делайте ставку на полезный и интересный контент, которым пользователи захотят делиться.

Веб-аналитика

Аналитику необходимо осуществлять на каждом этапе продвижения. Добавление или удаление функционала, изменение меню и наполнение разделов может как положительно, так и отрицательно сказываться на показателях посещаемости и конверсии. Отслеживание важных метрик на каждом этапе поможет выявить слабые места вашего сайта и внести изменения в стратегию продвижения.

Совет! Для отслеживания аналитических показателей используйте бесплатные инструменты Яндекс.Метрику и Google Analytics. Чтобы понять, какие отчеты будут вам наиболее полезны, и как правильно настроить цели и отслеживать KPI, ознакомьтесь со справочными материалами поисковых систем:

Основы работы с Яндекс.Метрикой

Справка Google Analytics

Работа с коммерческими факторами

Коммерческим сайтам для успешного ранжирования и увеличения конверсии крайне важно работать с коммерческими факторами. Яндекс оценивает интернет-магазины и сайты услуг, исходя из таких составляющих как

• надежность и безопасность сайта;

• удобство использования;

• дизайн/юзабилити;

• ассортимент;

• варианты оплаты и доставки и другое.

Исходя из этих критериев, при оптимизации коммерческих сайтов необходимо детально проанализировать и переработать ряд элементов.

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса (из доклада «Quality-based Ranking for Queries with Commercial Intent», Бразилия )

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса

Подробная контактная информация

Страницы компании в социальных сетях

Отсутствие рекламы

Ассортимент товаров

Подробное описание товаров

Наличие службы доставки

Наличие каналов для связи: телефон, email и т.д.

Система онлайн-консультаций

Скидки и акции

Читабельность домена

Средняя длина URL

Средняя длина Title

Соответствие Title страницы контенту на ней

Глубина вложенности страницы

Проанализируйте свой коммерческий сайт, исходя из критериев, перечисленных выше.

В чем ценность поискового продвижения

Можно много говорить о ценности поискового продвижения. Но лучше громких слов все скажут цифры. Вот несколько исследований, которые доказывают, почему необходимо продвигать свой сайт в поиске.

• 74% пользователей обращаются к поисковым системам, задумываясь о покупке товаров. Хорошая видимость в поисковых системах — важная составляющая успеха интернет-магазина.

• Эффективность SEO значительно выросла в последние несколько лет, считают 82% маркетологов, использующих поисковое продвижение в маркетинговых стратегиях.

• 72% потребителей посетили близлежащий офлайн-магазин после того, как нашли его в региональном поиске.

• 91,5% - средняя доля трафика, который получают сайты, находящиеся на первой странице поиска Google.

• 73 млрд. телефонных звонков совершат пользователи в компании, найденные через мобильный поиск, к концу 2018 г.

• SEO почти в 20 раз приводит больше трафика, чем контекстная реклама.

Таким образом, поисковое продвижение — важнейшая часть маркетинговой стратегии, которая позволит вам приобрести новых клиентов и известность. Но если вы все еще сомневаетесь, а нужно ли оно вам, то вот вам бонус.

Бонус. Действительно ли вам нужно поисковое продвижение?

Заключение

Поисковое продвижение включает в себя множество составляющих. Но главное, что нужно помнить, основная цель — не просто повысить позиции сайта в выдаче, а найти своих клиентов. А для этого важно делать сайт не только удобным для поисковых роботов, но также полезным и интересным для пользователей. Учитывая это вы сможете добиться высоких результатов и сделать продвижение максимально эффективным.