3 столпа ранжирования Google

В январе 2024 года в сети появилась информация из внутренней презентации Google. Несмотря на то, что документ содержит лишь три коротких тезиса, он раскрывает важную официальную информацию об основных алгоритмах ранжирования Гугла.

Слайд, который заинтересовал SEO-специалистов: 

Life of a click - основы ранжирования в Google

Life of a click - основы ранжирования в Google

Итак, три столпа ранжирования в Google:

1. Тело документа

Что документ говорит о себе. 

2. Анкоры 

Что интернет говорит о документе. 

3. Пользовательские взаимодействия 

Что о документе говорят пользователи.

Эти определения указывают на контент, ссылки и поведенческие факторы. В этой статье разбираемся, как использовать их для продвижения сайта.

Контент

Качественный SEO-контент — это наполнение сайта, оптимизированное под целевые запросы с учетом требований поисковиков. Такие материалы улучшают ранжирование страницы, повышают ее позиции в выдаче и привлекают больше органического трафика.

Механизмы Google при определении рейтинга компании опираются на релевантность, известность и локацию. Например, поисковик оценивает:

• Полноту раскрытия и полезность публикации.

• Уникальность / уровень переработки общедоступных данных.

• Информативность и длину заголовка.

• Логичность структуры материала.

• Наличие источников (статистика, анализ, репортажи и т.д.).

• Наличие спорных или ошибочных выводов.

• Как часто текстом делятся с друзьями, оставляют в закладках и т.д.

Чтобы сайт одинаково отвечал требованиям и пользователя, и поисковика, соблюдайте следующие рекомендации: 

1. Подберите релевантные ключевые слова и фразы. Это задача, в которой нужно представить себя на месте целевой аудитории: изучить ее интересы, манеру общения, актуальные проблемы и т.д. 

Подсказки по ключам предлагает и сам поисковик. Например, вот что выдает Google на фразу «как похудеть»:

Как выглядят поисковые подсказки
Как выглядят поисковые подсказки



Есть и специальные инструменты для поиска ключевых слов: Яндекс.Вордстат и Google Trends, а также платные сервисы, в которых можно посмотреть SEO-фразы конкурентов. 

2. Оптимизируйте метатеги. Title и Description должны отражать тему каждой страницы и содержать релевантные ключевые слова, которые естественно смотрятся в тексте. При этом, теги, которые превышают длину в 60 знаков (для заголовков) и 160 знаков (для описания), не будут полностью отображаться в выдаче, поэтому пробуйте уложиться или писать всё самое важное в начале. 

3. Структурируйте контент. Таблицы, списки, подзаголовки и прочие структурные компоненты улучшают навигацию по сайту и быстрее передают суть текста. Так пользователи смогут быстрее найти нужную информацию, а поисковики — понять, как лучше отображать контент в результатах выдачи.

4. Делайте текст максимально уникальным. Поисковики стремятся давать юзерам больше информации — поэтому контент, которого нет на соседних сайтах, ценится больше. Уникальность должна быть не ниже 90%. Проверить этот показатель можно на сервисах, вроде Text.ru, Etxt.ru и т.д. Также рекомендуется периодически обновлять материалы, добавляя новый уникальный контент.

5. Используйте привлекательные изображения. Яркие и тематические иллюстрации не только повышают длительность просмотра сайта, но и помогают поисковым системам понять содержание страницы через Alt-подписи картинок. Помните, что для картинок тоже есть фактор уникальности — оригинальные фото повышают ранжирование материала.

Ссылки

С большой и качественной ссылочной массой SEO-продвижение проходит намного быстрее. Ссылки, ведущие на сайт, воспринимаются поисковиками как признак авторитета веб-ресурса. Однако стоит учитывать, что к работе со ссылочной массой нужно подходить системно и осмотрительно. Вот несколько базовых принципов: 

1. Анализируйте сайты-доноры. Лучше выбирать площадки с высоким DR, индексом качества и т.д. Посмотреть эту информацию можно через специализированные SEO-сервисы или платформы для SEO-продвижения, например, Ahrefs, VirusTotal, SiteAnalyzer (некоторые сервисы в России недоступны). 

2. Используйте близкие вашему сайту ресурсы. Одинаковые по размеру, качеству или возрасту площадки, обычно имеют схожий уровень авторитетности — поэтому бэклинки с таких площадок выглядят естественно и гарантируют доверие поисковиков. При этом, алгоритмы ранжирования оценивают не только количество ссылок, но и их соответствие контенту страницы. Вот почему ссылки с близких по смыслу доноров повышают контекстуальную релевантность сайта. 

3. Подбирайте подходящие анкоры. Ссылки на ваш сайт часто вставляются в ключевые слова и фразы — они должны соответствовать страницам, на которые ведут. К примеру, гиперссылке на блог лучше подойдет информационный запрос, а на продуктовую страницу — коммерческий. При этом не стоит использовать прямые вхождения, такие как «повербанк 20000 mah купить владивосток» — это будет выглядеть неестественно и может посчитаться спамом. К тому же, ссылки мало помогут, если они приведут пользователя на нерелевантный контент — в этом случае он сразу покинет страницу, одновременно снижая ее поведенческие показатели. 

4. Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не нужно единовременно размещать сразу сотни ссылок — это может вызвать недоверие поисковиков. Оптимальный объем прироста ссылочной массы — 20% в месяц. 

5. Используйте разные ссылки. Добавляйте разные типы ссылок. Это могут быть как платные (вечные, арендные и т.д.), так и бесплатные варианты (сабмиты, партнерские). Также нужно использовать безанкорные ссылки, чтобы сделать ссылочную массу разнообразнее и естественнее.

А чтобы ссылки работали еще лучше, можно использовать:

1. Низкочастотные запросы. Например, «красное вечернее платье размер S». Такие запросы быстро поднимают в ТОП даже слабо оптимизированные страницы, а также привлекают готовую к покупке ЦА.

2. Вечные ссылки. Например, статейные ссылки отлично ранжируются Google и Яндексом, поэтому легко поднимают сайты в выдаче даже по высокочастотным запросам. 

3. Усиление ссылок. Делитесь новыми материалами в соцсетях или наращивайте цитируемость материалов через более дешевые ссылки — так они будут приносить больше ссылочного веса.

4. Сквозные ссылки. Больше всего поисковики ценят ссылки, размещенные на главной странице сайта — поэтому они самые дорогие. Сквозные намного бюджетнее и размещаются на всех страницах ресурса-донора.

Пользовательское взаимодействие

Поведенческие факторы показывают, насколько содержание сайта или страницы удовлетворяет требования пользователей во время их взаимодействия с ресурсом. К примеру, если у сайта неудобная навигация или поверхностный текст, пользователь на нем не задержится и пойдет искать решение у конкурентов. Это заметят поисковики, отметят низкие ПФ-показатели площадки и понизят ее в выдаче. 

Существует два вида поведенческих факторов: внешние и внутренние.

Внешние: 

• Кликабельность сниппета. Отражает привлекательность превью с кратким описанием страницы в результатах поиска.

• Возврат в выдачу. Частота возвратов в поисковик после просмотра ресурса.

• Источники трафика. Идентификация источников, с которых был переход на сайт (органическая выдача, соцсети, прямые заходы и т.д.).

• Посещаемость. Общее число посещений сайта за определенное время.

Внутренние:

• Действия на странице. Взаимодействие пользователей с конкретными элементами и контентом страницы. 

• Прямые заходы. Количество посетителей сайта, пришедших с прямых ссылок (браузерные закладки, сохраненная ссылка, URL-адрес и т.д.).

• Отказы. Процент посетителей, покинувших сайт после просмотра страницы входа.

• Повторные посещения. Число пользователей, посетивших сайт более одного раза.

• Глубина просмотров. Количество страниц, просмотренных пользователем за один раз. 

• Время на сайте. Среднее время, проведенное пользователями на площадке за одну сессию.

Чтобы оптимизировать поведенческие факторы, нужно проработать UI и UX сайта. Сделать это можно следующими способами: 

1. Добавьте функции, улучшающие взаимодействие с платформой. В идеале, любая задача пользователей должна решаться мгновенно. Для этой цели на сайт внедряются различные инструменты: калькулятор цен, чат-бот, форма обратной связи и т.д. 

2. Ускорьте загрузку страницы. Маркетологи выяснили, что у интернет-магазинов, сайты которых открывались до 1 секунды, конверсия в продажу была выше в 3 раза. Пользователи не любят ждать, поэтому скоростные сайты имеют больше шансов продвинуться в ТОП выдачи.

3. Улучшайте навигацию. Пользователь должен интуитивно понимать, что ему нужно сделать, чтобы совершить то или иное действие на сайте. Поэтому структура ресурса должна быть простой и понятной. Для этого оптимизируйте раскладку меню, выделите основные разделы и кнопки и т.д. Также важно поработать над внутренними ссылками сайта. Они должны органично ссылаться на полезные страницы и разделы. 

4. Создайте условия для UGC. Люди любят делиться своим мнением. И чтобы дать им такую возможность, не обязательно создавать целые форумы — раздела для отзывов или комментариев будет достаточно. Это повысит пользовательскую активность в двух направлениях: одни будут взаимодействовать с площадкой через написание откликов, другие — задерживаться на сайте, чтобы их прочитать. 

5. Оптимизируйте мобильную версию. Более 91% пользователей посещают интернет со смартфонов. Если человек столкнется с неудобным неадаптивным дизайном и низкой скоростью загрузки, он с большой вероятностью перестанет пользоваться сайтом и быстро покинет его. 

Заключение

Успешная SEO-оптимизация состоит из трех основных аспектов: контент, ссылки и пользовательское взаимодействие. При этом, каждый из них тесно связан с другими. Отличный контент мало кто увидит без ссылок, которые должны на него вести. А сотни удачных бэклинков не спасут плохое содержимое ресурса, которое сделает изучение сайта целым испытанием для пользователей. Применять эти три фактора ранжирования нужно комплексно, последовательно и согласованно.