Ссылочная стратегия после сливов Google и Яндекса: рассказывают SEO-специалисты

По следам недавних интернет-утечек от поисковиков появилось множество мнений и рекомендаций, в том числе в отношении SEO-ссылок. Но владельцу небольшого сайта может быть сложно сориентироваться в потоке информации и найти ответ на главный вопрос: стоит ли менять свой подход к ссылочному продвижению, и если да, то как? Чтобы разобраться, мы попросили практикующих SEO-специалистов и экспертов по линкбилдингу поделиться опытом и инсайтами.

Подход к ссылкам после утечек алгоритмов поисковых систем

Михаил Шакин, SEO-специалист:

Мой подход к продвижению ссылками за последний год не изменился.

Сливы Яндекса и Google содержали полезную информацию, но не настолько, чтобы принципиально изменить методы линкбилдинга. Все как работало, так и работает.

На мой взгляд, данные из слива Яндекса и Google можно просто использовать для ориентира в стратегии продвижения и помнить, что ссылки важны и в Google, и в Яндексе.

Артем Каминский, SEO-специалист:

После сливов стало очевидно, что Яндекс учитывает ссылочный профиль. Влияние на подход оказали и данные об алгоритмах Google. Мы начали уделять больше внимания ссылочной массе: если раньше могли использовать в том числе и нетематичные ссылки низкого качества, то теперь отбор доноров стал более тщательным.

Уделяем внимание тематичности донора (для вечных ссылок, дропов и PBN) и качеству донора — в частности, ищем площадки, на которых размещено как можно меньше исходящих ссылок.

Сергей Секенов, руководитель группы сопровождения клиентов Rookee:

Для продвижения сайтов клиентов мы используем ссылочные стратегии Rookee. В 2024 году наша команда обновляла эти стратегии, чтобы они максимально соответствовали актуальным требованиям поисковиков и вебмастеров, оставаясь доступными для бюджетов малого и среднего бизнеса. Мы усилили фильтрацию, расширили список доноров и добавили возможность учитывать Domain Rating — параметр площадки, особенно важный для Google.

В целом наш подход не сильно изменился, мы просто стали использовать еще более качественные ссылки.

А еще мы чаще включаем в стратегию статьи, крауды на тематических форумах и арендные ссылки на площадках с высокими ИКС и DR.

Виктор Прядильщиков, SEO-специалист:

За последний год мой подход к ссылочному продвижению претерпел определенные изменения, особенно после утечек алгоритмов Google и Яндекса.

Я начал уделять больше внимания качеству обратных ссылок, а не их количеству: стал более избирательным, фокусируясь на более авторитетных и релевантных ресурсах.

Также утечка алгоритмов Google показала, что негативные обратные ссылки с низкокачественных или нерелевантных доноров могут нанести серьезный вред ранжированию сайта. Практикующие специалисты и до слива об этом знали, эксплуатируя данную уязвимость в конкурентной борьбе, но теперь их теории подтвердились конкретными документами и сущностями.

Кроме того, и утечка Google, и утечка Яндекса подтвердили важность структуры URL, анкорного и околоссылочного текста ссылок (что также раньше уже использовалось SEO-специалистами в работе).

Теперь я больше внимания уделяю точным вхождениям ключевых слов в анкоры и в контент страницы.

Актуальность арендных ссылок

Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape:

Арендные ссылки — отличный способ быстро и качественно увеличить количество доменов-доноров. Они показывают хорошие результаты при продвижении самых разных сайтов, что подтверждают кейсы наших клиентов. Продвижение исключительно арендными ссылками сегодня практикуется нечасто — линкбилдеры стремятся к более разнообразному и естественному профилю. Но в некоторых проектах доля арендных ссылок может быть достаточно большой.

Использование арендных ссылок не оказывает негативного влияния на ссылочный профиль и способно увеличить видимость в ТОП-10 в среднем на 20% и выше.

Особенно заметный эффект они могут дать на ранних этапах продвижения, когда нужно оперативно набрать ссылочную массу. В дальнейшем арендные ссылки можно постепенно снимать, заменяя их статейными.

Михаил Шакин, SEO-специалист:

В своей стратегии продвижения я много лет использую принцип максимального разнообразия. Это же касается и методов линкбилдинга: я использую все типы ссылок — арендные, вечные, крауд и т.д. — а также свои сети PBN.

Я бы не сказал, что надо делать акцент на какой-то один формат ссылок — их все можно и нужно использовать, такой подход работает лучше всего.

Так как они необходимы для некоторых задач, то я поддерживаю определенную долю арендных ссылок в стратегиях продвижения своих сайтов. Например, чтобы быстрее проиндексировать новый материал, важный для продвижения, я размещаю нескольких ведущих на него арендных ссылок. Это дает быстрый результат, особенно, если использовать качественные новостные сайты, так как там материалы хорошо индексируются и быстро учитываются поисковыми системами.

А лучший результат дает комплексный подход, когда акцент не только на ссылках, но и на качестве сайта, на повышении его авторитетности, на хорошем контенте, на раскрытии семантики, на техническом SEO и т.д..

Виктор Прядильщиков, SEO-специалист:

Арендные ссылки полезны для краткосрочного усиления позиций, особенно в случае продвижения молодых сайтов, которые требуют быстрого набора ссылочного веса.

Также они отлично подходят для быстрого продвижения в высоковолатильных нишах, когда необходимо за короткий промежуток времени встать в ТОП и собрать максимальный объем органического трафика, не переживая о возможных фильтрах со стороны поисковых систем.

Плюс, арендные ссылки хорошо подходят для разбавления ссылочного профиля. Особенно когда стоит выбор: заплатить несколько долларов или несколько сотен/тысяч долларов за ссылку с одного и того же сайта. А учитывая, опять же, слив Google, из которого выяснилось, что поисковая система может учитывать ссылку вплоть до года после её исчезновения, то можно с уверенностью сказать:

при грамотном подходе некоторые арендные ссылки приближаются по качеству к вечным.

Но за арендными ссылками нужно более пристально следить. Т.к. большое одномоментное снижение доноров в ссылочном профиле сайта может привести к негативным последствиям в органических позициях и трафике.

Сергей Секенов, руководитель группы сопровождения клиентов Rookee:

Гибкость — главное достоинство арендных ссылок. Их легко снимать, заменять в них URL или анкор.

Есть ряд случаев, когда это пригождается, например:

Сайт молодой или без истории продвижения. Чтобы быстрее догнать конкурентов в поиске, не тратя огромные бюджеты, лучше использовать арендные ссылки и уже потом постепенно разбавлять их другими, более дорогими видами бэклинков.
Старые ссылки стали неактуальны. Например, если у вас изменилась стратегия продвижения, старые арендные ссылки можно быстро снять и заменить на новые.
Прошел пик продаж. Для сезонного бизнеса достаточно поддерживать стабильный ссылочный профиль, а за 2-3 месяца до старта продаж использовать арендные ссылки для быстрого наращивания ссылочной массы и продвижения запросов в ТОП.
Качество донора изменилось. Например, дешевая площадка может стать спамной, т.к. порог входа на нее низкий и каждый день там размещают сотни ссылок. Ставить вечную ссылку на таком сайте бессмысленно, а вот использовать его для временного размещения арендных с целью быстрого укрепления ссылочной массы вполне можно.

По качеству арендные ссылки не уступают вечным и обладают похожими свойствами. Например, они тоже приносят больше ссылочного веса со временем, если донор качественный и вы не допускаете мигания, т.е. снятия ссылок из-за неуплаты.

Соотношение видов ссылок в ссылочном профиле

Виктор Прядильщиков, SEO-специалист:

Идеального универсального соотношения арендных, вечных и крауд ссылок не существует, поскольку оно сильно зависит от специфики проекта, ниши и целей продвижения.

Например, если нужно быстро загнать страницу сайта в ТОП и собрать максимум лидов за минимум времени, вечные ссылки вообще не подойдут, т.к. просто не окупятся.

Обычно я стараюсь поддерживать сбалансированный ссылочный профиль, который будет восприниматься поисковыми системами как естественный и качественный, минимизируя риски получения санкций и стимулируя устойчивый рост позиций в выдаче

В целом я придерживаюсь стратегии, при которой арендные ссылки составляют не более 20% от общего числа ссылок. Вечные ссылки, особенно с авторитетных ресурсов, должны составлять основу ссылочного профиля (примерно 60%), поскольку они создают долговременный эффект и повышают доверие поисковых систем к сайту. Крауд ссылки (оставшиеся 20%) хороши для создания естественного ссылочного фона и потенциального вовлечения целевой аудитории.

Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape:

Идеального соотношения нет — все зависит от бюджета на ссылки, который часто бывает ограниченным.

Например, для бюджета порядка 10 000–20 000 рублей обычно рекомендуется такой вариант распределения по типам ссылок:

60-70% на арендные;
20-30% на статейные;
10-20% на крауд, ссылки из соцсетей и сабмиты.

Это соотношение объясняется тем, что для достижения эффекта от линкбилдинга необходимо большое число доменов-доноров, и одними арендными ссылками такого объема не достичь. Размещайте ссылки разных типов для создания естественного ссылочного профиля, соблюдайте баланс ссылок с параметрами dofollow/nofollow и анкорных/безанкорных. Точные их пропорции лучше определить на основе анализа конкурентов.

Ссылочная стратегия после сливов Google и Яндекса: рассказывают SEO-специалисты

Подход к ссылкам после утечек алгоритмов поисковых систем

Актуальность арендных ссылок

Соотношение видов ссылок в ссылочном профиле

Оценить статью

Это интересно