+23% записей на прием: кейс по продвижению врача в ТОП-10 Яндекс Колдунщика

Цели: за 6 месяцев вывести врача в ТОП Яндекс Колдунщика, увеличить количество обращений на 30–50%

В июне 2025 года в сервис Rookee обратились с запросом на улучшение видимости  врача-офтальмолога в Яндекс.Колдунщике. Специалисты сервиса провели анализ и выявили стартовое состояние проекта – это стало отправной точкой для построения стратегии продвижения.

Положение на старте продвижения:

• Фид для колдунщика «Врачи» создали и корректно загрузили через Вебмастер.
• Врач отсутствовал в общем рейтинге Яндекс.Колдунщика (не входил в ТОП-100) и находился только по фильтру «Цена» на 46 месте.
• В карточке врача было всего 5 отзывов — значительно меньше, чем у конкурентов.
• Активность в экосистеме Яндекса отсутствовала: не было активного аккаунта в Дзене.

Выявленные проблемы:

• низкие позиции в колдунщике,
• высокая конкуренция,
• недостаток отзывов и активности,
• слабый рейтинг карточки.

Что сделали Rookee

Разработка стратегии

Провели профильный аудит репутации и всех ее составляющих. На основе собранных данных была разработана стратегия с учетом специфики работы врача, целей продвижения и конкуренции в Поиске. Было решено двигаться в следующих направлениях:

1. Увеличение количества отзывов и улучшение рейтинга. Работа с отзывами на профильных площадках (подтвержденные истории + фото).
2. SEO-оптимизация карточки. Добавление SEO-описаний услуг, работа с ключевыми фразами.
3. Продвижение в экосистеме Яндекса.
• Ведение профиля на Дзене.
• Публикация экспертных статей и ответов на популярные вопросы.
4. 
   Контент-стратегия и блог.
• Размещение статей по лечению глазных заболеваний.
• Внутренняя перелинковка для SEO-эффекта.

Проведение работ согласно стратегии

В течение трех месяцев планомерно и комплексно работали над формированием доверия со стороны пользователей и поисковых систем. 

1. Оптимизация карточки врача в Яндекс.Колдунщике
• Подготовили новые тексты с учетом релевантных ключевых слов и пользовательских запросов.
• Оптимизировали описания услуг — сделали их более структурированными, понятными и информативными.
• Заполнили актуальные данные — контакты, расписание приема, стоимость основных услуг, что повысило удобство для потенциальных пациентов.
• Добавили фотографии врача, тем самым усилив доверие к специалисту.


2. Работа с контентом в экосистеме Яндекса
• Сформировали пул тем, наиболее востребованных у целевой аудитории, что позволило привлекать дополнительный органический трафик.
• Активно вели работу в Дзене: публиковали экспертные статьи и давали развернутые ответы на вопросы пользователей.
• Разместили ссылки на карточку врача и сайт клиники, что помогло усилить ссылочный профиль и улучшить позиции в поиске.
• Провели SEO-оптимизацию контента: учли ключевые запросы, структуру и форматирование для лучшей индексации.


3. Сбор и работа с отзывами
• Наладили процесс мотивации пациентов к оставлению отзывов, сделали акцент на реальных историях с фотографиями.
• Оперативно отвечали на комментарии, формируя доверие и показывая вовлеченность врача.
• В результате был обеспечен рост количества и качества отзывов, благодаря чему увеличился рейтинг врача и усилился «социальный вес» карточки в глазах пользователей и алгоритмов Яндекса.

Результаты за 3 месяца

Динамика роста стабильная, продвижение быстрее прогнозов. Планировалось выйти в ТОП за 6 месяцев, но уже за 3 месяца получили значительный результат:

• 27 — средняя позиция в общем рейтинге колдунщика
• ТОП-10 по фильтру «Цена» в колдунщике
• +40% подтвержденных отзывов с фото и историями, в том числе на ПроДокторов
• +23% записей на прием