Zero-click поиск

Zero-click поиск — это формат поискового взаимодействия, при котором пользователь получает ответ на свой запрос прямо в поисковой выдаче или ИИ-блоке, не переходя ни на один сайт.

Поисковая система или ИИ:

• анализирует запрос,
  

• извлекает информацию из разных источников,
  

• формирует готовый ответ,
  

• показывает его сразу в интерфейсе поиска, голосового ассистента или генеративного блока.
  

  Экономьте до 90% времени на продвижение Подробнее

В результате пользователь закрывает потребность без клика, отсюда и название — zero-click.

Как выглядит zero-click поиск

Zero-click поиск реализуется через:

• ИИ-ответы и генеративные блоки,
  

• быстрые ответы (featured snippets),
  

• справочные карточки,
  

• голосовые ответы ассистентов,
  

• калькуляторы, списки, инструкции прямо в выдаче.
  
  

Примеры запросов:

• «что такое ROI»
  

• «как выбрать SEO-агентство»
  

• «лучшее время для публикации постов»
  

• «погода», «курс валют», «инструкция как…»
  
  

Почему zero-click поиск стал массовым

Основные причины:

• развитие генеративного ИИ,
  

• рост голосового и мобильного поиска,
  

• стремление поисковых систем ускорить получение ответа,
  

• изменение поведения пользователей — меньше кликов, больше готовых решений.
  
  

Чем zero-click поиск отличается от классического

Что означает zero-click поиск для бизнеса

• Снижение кликов даже при высоких позициях
  

• Рост роли бренда — важно, кого ИИ упомянул
  

• Смещение KPI с трафика на видимость и упоминаемость
  

• Усиление роли репутации и экспертизы

   Если бренд не попал в zero-click ответ — пользователь может вообще не узнать о его существовании.

Как работать с zero-click поиском

Для попадания в zero-click ответы бизнесу важно:

• создавать экспертный, однозначный контент,
  

• работать с брендом как сущностью,
  

• усиливать репутацию и упоминания,
  

• обеспечивать согласованность данных,
  

• использовать подход GEO (Generative Engine Optimization).
  

Zero-click поиск — это ситуация, когда поиск сам отвечает на вопрос пользователя.
Для брендов это не угроза, а новая точка конкуренции: быть источником ответа или остаться за кадром.