Как использовать гостевые посты для SEO продвижения сайтов

Размещение собственных постов на популярных ресурсах – бесплатная возможность для получения доступа к широкой и заинтересованной аудитории. А возможность вещать в широкие массы – это всё, что необходимо опытному маркетологу для продвижения бизнеса.

Гостевой пост – это статья, написанная и размещённая на какой-либо площадке, правда не владельцем, а одним из подписчиков. Текст должен содержать полезную и актуальную информацию, схожую по теме с направлением площадки.

Возможности, которыми обладает автор гостевого поста, строго согласованы с владельцем ресурса размещения. В неё нельзя просто так напихать рекламных ссылок и заниматься наглым воровством трафика.

Что такое гостевой постинг

Наиболее широкое распространение, на сегодняшний день, гостевой постинг снискал в социальных сетях. Будучи стандартным авторским контентом, с упоминанием источника, он позволяет решить множество различных задач всех задействованных сторон.

Гостевые посты отличаются от обычных записей несколькими особенностями:

Они всегда пишутся пользователями, которые не владеют площадкой, на которой происходит размещение. Собственно поэтому они и называются гостевыми.
Публикация сопровождается указанием авторства и ссылки. Человек, который инициирует публикацию гостевого поста, получает за свои старания упоминание. Таким образом удаётся получить качественные внешние ссылки и даже спровоцировать переливание трафика на целевую страницу.
Суть гостевых постов заключается в рекламе. Автор публикации продвигает какие-то конкретные идеи, мотивируя аудиторию совершать полезные действия.

Будучи рекламной записью, гостевой пост несёт в себе явную выгоду для своего автора:

Он открывает доступ к широкой и заинтересованной аудитории канала, на котором происходит размещение. А эффект, который в итоге произведёт пост, зависит только от навыков автора.
Подобный вид интеграций является очень эффективным вариантом продвижения коммерческих страниц в социальных сетях.
Будучи целевым и тематически подходящим аудитории, публикуемый контент не вызывает негативной реакции и мягко привлекает пользователей. Гостевой постинг максимально близко подходит к привлечению естественного органического трафика.

Но интеграции не менее важны и удобны для владельцев каналов. Ведь наличие аудитории предполагает желание каким-либо образом её монетизировать. Нет никакого смысла в том, чтобы развивать и продвигать сообщество, которое ничего не приносит самому его владельцу.

Итак, перейдём к подробностям той выгоды, которую извлекает владелец площадки:

Большинство гостевых постов оплачиваются. Так что это прямой доход.
Будучи тематическим контентом, гостевые посты снимают с владельца площадки задачи по написанию обновлений на некоторое время.
Новостная лента активно обновляется, когда гостевые посты публикуются регулярно, так что для канала это может оказаться жизненно необходимо.
Свежий поток информации, поданной в манере, отличающейся от той, которой привержен владелец. Иногда полезно разнообразить контент. Таким образом удаётся охватить новую аудиторию и привлечь больше внимания.

Гостевой постинг – это сложный рекламный инструмент. Не стоит полагать, что размещения банальной информационной статьи поможет вам привлечь трафик и получить конверсии.

Написать продающий пост, способный заинтересовать аудиторию и не вызывать при этом негативных эмоций, – дело очень сложное и трудоёмкое. А учитывая ограниченность, вызванную форматом размещения, добиться успеха ещё тяжелее.

Каким должен быть гостевой пост

Помимо того, что интеграции должны по содержанию соответствовать тематике ресурса, необходимо ещё и требования владельца выполнять. Как правило, подобные посты нужно подстраивать под общее содержание ленты – стилизовать контент под ту площадку на которой он размещается. Мимикрируя под естественные сообщения, вы создаёте ощущение, что никакой рекламы и нет вовсе.

Помимо качества текста, стоит подумать и о более насущных вопросах:

Статья должна быть похожа на остальную ленту, но при этом нужно и выделяться. Необычной может стать подача или какие-нибудь особенности содержания. Основной посыл – создать впечатление, что статья интересная и достойная внимания. Используйте уникальные изображения, подчёркивающие качество размещения.
Не размазывайте пост на большое количество символов. Помните о том, что чем короче сообщение и яснее посыл, завёрнутый в него, тем больше лидов вы в итоге получите. Люди не любят много читать и особенно не любят рекламу, расписанную в тысячах слов.
Выдерживайте весь текст в одной стилистике. Если выбрали определённую тему и подходящий для неё стиль, не отклоняйтесь от курса. Избегайте любых намёков на прямую рекламу. Это испортит общее впечатление аудитории.
Нельзя использовать копипаст в качестве гостевого поста. Никому не нужна неуникальная информация. Она не понравится ни поисковым системам, ни внутренним алгоритмам площадки размещения, ни затронутой аудитории.
Помните о необходимости поддерживать активность в комментариях. Если читатели решили отреагировать на пост, причём не важно как: положительно или отрицательно, поддерживайте диалог и продолжайте продвигать свой главный посыл.

Вступительные предложения наиболее важны при работе над гостевым постом. Потому что если вы сразу же не зацепите аудиторию, то никто не станет вчитываться в текст. Это хорошее правило для написания любых текстов в общем-то. Чем лучше вступление, тем больше возникает желание прочитать всю статью целиком.

Почему гостевые посты важны для SEO

В зависимости от стадии жизни ресурса, продвижением которого вы занимаетесь, может быть несколько различных целей для написания гостевых постов.

В самом начале своей жизни любой сайт или блог нуждается в гостевых постах. Ведь это прямые упоминания в авторитетных источниках, а значит ваш ресурс получит бенефиты от поисковых систем в виде роста индекса качества.

С точки зрения SEO и продвижения, у гостевых постов могут быть различные цели и задачи:

Привлечение трафика – возможность простановки активных ссылок на собственную площадку позволяет привлечь аудиторию и продемонстрировать ей собственный контент. Если вы опытный профессионал и обладаете навыками и хорошей подачей информации, люди заинтересуются и станут вашими подписчиками.
PR – когда речь идёт о коммерческом размещении бренда, необходимо указывать его напрямую. Таким образом вы будете работать над положительным имиджем и общей узнаваемостью бренда.
Лиды – работать на прямую коммерческую выгоду с продвижением конкретного товара намного сложнее, чем все остальные виды гостевых постов. Ведь сама суть таких интеграций заключается в том, чтобы не выглядеть как реклама. Тогда как генерация лидов зиждется на активном привлечении покупателей и прямых призывах к действию. С прямыми рекламными постами вас, скорее всего, попросту не опубликуют владельцы канала.

Нужно понимать, что гостевые посты – не про то, чтобы гнаться за сиюминутной выгодой. Это игра вдолгую, и работа на длительную перспективу. Постепенно привлекая внимание к собственному бренду, вы формируете вокруг себя лояльную аудиторию, на которой впоследствии начинаете зарабатывать. Примерно так работает контент-маркетинг, которым и являются гостевые посты.

Существует вариант публикации интеграции без ссылок вовсе. Это может показаться безумием, но, при правильном обращении с подобными инструментами, вы сможете добиться неплохих результатов.

Обычно, к упоминаниям без ссылок прибегают в следующих случаях:

Вы попали в популярное регулярное издание. Это может быть журнал или какой-нибудь новостник. Разумеется, для вас это ничего не стоит, но сам факт упоминания личного бренда невероятно полезен для продвижения.
Вариант публикации, которая пишется авторами канала. Это может быть интервью или упоминание в форме вашего комментария. Любой бренд охотно предоставит свой комментарии на злободневные темы, если вы его упомяните в теле статьи. На одном этом можно построить целый ресурс.

Как поисковые системы относятся к гостевому постингу

Поисковые системы, особенно Google, положительно относятся к обратным ссылкам с авторитетных ресурсов. Правда каждую конкретную ситуацию стоит разбирать отдельно. Например, обмен гостевыми постами может вызывать негативную реакцию алгоритмов, потому что подобные методы взаимного продвижения считаются запрещёнными.

Но при этом отдельно взятый гостевой пост не нарушает правил, устанавливаемых поисковиками. Более того, указание авторства под каждой статьёй – это хороший способ развития проекта, ведь он позволяет связать площадку с различными авторитетными ресурсами, такими как социальные сети и внешние блоги.

Развитие ссылочного профиля является прекрасной возможностью для ускорения роста, поэтому не вызывает проблем у владельцев площадок.

Из этого также вытекает, что никто не станет публиковать гостевые посты, рассказывающие о сомнительных проектах или товарах. Ведь проставив внешнюю ссылку на некачественный ресурс, площадка потеряет в качестве, с точки зрения поисковых алгоритмов. Она перельёт часть собственного качества автору поста и окажется в минусе. Поэтому, если вы пишете гостевые посты, то делайте это для действительно авторитетных, развивающихся и активных проектов.

Где найти сайты, размещающие гостевые посты

Самый простой вариант – обратиться к поиску и написать личные сообщения владельцам тематически подходящих проектов. Просто наберите в строке поиска «Принимаю гостевые посты». Таким образом вы сможете опубликоваться на различных блогах, новостниках и других площадках.

Разумеется, этот вариант предполагает, что каждый раз придётся обговаривать все детали индивидуально. Более того, не каждый владелец предоставит точную и актуальную информацию об активности и размере собственной аудитории, а также адекватно оценит её ценность.

Некоторую информацию можно получить от сторонних сервисов, вроде Симиларвеба. Но информация будет в существенной степени приблизительная. На 100% доверять подобным источникам всё-таки нельзя и лучше основываться на собственном опыте и знаниях. Так что применяйте инструменты и анализируйте полученные данные, а затем правильно их интерпретируйте.

Как бы то ни было, но благодаря сторонним сервисам, вы вполне можете отыскать новые площадки среди «похожих». Отслеживайте наиболее популярные источники в своей нише и старайтесь заполучить интеграции в каждом из них. Это позволит со временем обойти их в поисковой выдаче, благодаря тому, что вас посчитают более авторитетным источником, раз на вас ссылаются все остальные.

Помните о том, что сторонние сервисы склонны существенно преувеличивать трафик, собираемый той или иной площадкой. Причём, заранее вы точно не сможете предугадать, каким может оказаться разброс. Один раз на 50%, а другой – в десять раз. Именно поэтому доверия сторонним сервисам обычно не много.

Если вы нашли подходящую площадку для размещения, не торопитесь сразу же писать её владельцу. Для начала можно поискать информацию о его отношении к гостевым постам. Нередко она размещается на отдельной странице, дабы избежать лишней траты времени на общение по каждому обращению. Будет, как минимум, невежливо проигнорировать информацию, которую специально для вас положили на видное место.

Важно понимать, что отсутствие подобной информации вовсе не значит, что площадка не занимается размещением гостевых постов. Большинство вебмастеров открыты для новых вариантов сотрудничества. И договориться можно о чём угодно, если знать, что предлагать и как это преподносить.

Некоторые владельцы самостоятельно вносят правки в гостевые посты и публикуют их без согласования. Другие же реагируют чуть ли не месяцами на каждую присланную статью.

Сколько каналов, столько и различных реакций их владельцев. Именно поэтому нет какого-то универсального рецепта успешного сотрудничества. Основной посыл заключается в том, чтобы не бояться общаться с людьми и искать точки соприкосновения, позволяющие всем оставаться в плюсе.

Наиболее ответственные площадки предлагают самостоятельно написать гостевой пост по вашему техническому заданию. От вас требуется только прислать основные тезисы, которые нужно будет упомянуть, а потом согласовать итоговый вариант. Разумеется, подобное удовольствие будет платным.

Отслеживайте активность конкурентов

Один из вариантов поиска ресурсов, подходящих для гостевых постов – анализ обратных ссылок ваших конкурентов. Это достаточно сложный и трудоёмкий процесс. Более того, вам потребуются специализированные инструменты. Но благодаря такому подходу, вы сможете получить ряд преимуществ:

Узнаете о том, какие сайты принимают гостевые посты, даже если они сами прямо об этом не заявляют.
Можно проследить все ключевые показатели площадок, а также понять, какие обратные ссылки можно проставить на том или ином ресурсе.

Что же касается недостатков подхода, то тут всё просто. Вы не можете с точностью утверждать, что та или иная ссылка была получена именно через гостевой пост.

Не вникая в подробности договорённостей между владельцем площадки и автором статьи, остаётся полагаться на собственные оценочные суждения. Остаётся лишь предполагать, что публикация не была обычной платной рекламой или случайным упоминанием конкурента без намёков на какие-либо соглашения между сторонами.

Используйте сообщества

Никто не отменял тематические группы в социальных сетях. В подобных местах можно почерпнуть немало полезной информации и найти подходящие площадки для публикаций гостевых постов. Они привлекают не только желающих опубликовать на своём ресурсе качественный контент бесплатно, но и авторов.

Описывая свой опыт работы, демонстрируя портфолио, копирайтеры стараются привлечь к себе внимание крупных проектов и устроиться к ним на постоянной основе.

Главной проблемой такого подхода к поиску площадок является их качество. По-настоящему достойные внимания проекты, как правило, сами по себе. Они не обращают внимание на подобные каналы по причине их недостаточной авторитетности.

Примеры и нюансы гостевых постов

Основная проблема гостевых постов заключается в том, что это сложная материя. Очень трудно попасть в аудиторию, которая привыкла потреблять нечто совершенно иное. Но лучше узнать о всех возможных проблемах, которые зачастую возникают у неподготовленных авторов:

Во-первых, точно подбирайте тематику канала. Какой бы отличной не получилась ваша статья и сколько бы вы не заплатили за гостевой пост, но если его аудитория не заинтересована в ваших предложениях, пользы от интеграции не будет никакой. Канал нужно выбирать очень точно. Никаких приближений и обобщений быть не может.
Во-вторых, нужно удачно интерпретировать собственное предложение, дабы оно идеально зашло посетителям канала. В принципе бренд можно грамотно преподнести, дабы он казался тематически подходящим для аудитории канала, на котором вы размещаетесь. Если вы в состоянии написать такой пост, который точно заинтересует посетителей, значит перед вами открыты все дороги интернет-маркетинга.
Даже в рамках одной тематики аудитория может принципиально отличаться. У разных людей могут быть принципиально различные взгляды на одни и те же вещи. Всё как в современном SEO. Сколько оптимизаторов, столько и мнений о важности тех или иных его элементов. Кто-то до сих пор топит за переспам ключей, так что и от аудитории можно ожидать самого неожиданного взгляда на вещи. Постарайтесь заранее проанализировать интересы и потребности пользователей.
Четвёртая проблема, которая может возникать чаще, чем хочется – проблемные владельцы площадок. Кто-то может отказывать без указания причин, другие вообще игнорируют ваши предложения о гостевых постах. Некоторые ставят нереальные условия, связанные с содержанием, ценниками или чем-либо ещё. Старайтесь, по-возможности, подстраиваться под пожелания владельцев, но не стоит идти на всё, ради размещения.

Помните о том, что главная цель, преследуемая при написании и публикации бесплатных гостевых постов, заключается в том, чтобы привлечь дополнительное внимание к вашему ресурсу. Они подходят для молодых и развивающихся проектов.

Тогда как успешным и авторитетным лучше выбирать платные интеграции, позволяющие в полной мере воспользоваться всеми возможностями, предоставляемыми размещениями на сторонних площадках по привлечению новой аудитории.