Лонгрид: что это такое и как его написать (с примерами)

Написание объёмных и развёрнутых статей по заданным темам – сложный и трудозатратный труд, с которым справляются далеко не все копирайтеры. Намного проще ограничиваться пятьюстами слов по каждому техническому заданию и не вникать в суть затронутого вопроса с головой. Тем не менее основательный и подробный подход к описанию проблемы помогает лучше в ней разобраться, а значит и подготовить более актуальный материал, соответствующий последним тенденциям и практикам. 

Лонгриды предполагают создание собственного авторского контента, а не переписывание уже существующих статей. Но за свои старания вы получаете более высокую оценку во время индексации.

А ещё лонгриды вызывают доверие у целевой аудитории. Потому что объёмные тексты позволяют рассмотреть вопрос со всех сторон. На эту тему даже проводились профильные исследования, в результате которых удалось выяснить, что объём статьи является вторым по значимости SEO-фактором, при продвижении ресурсов в поисковой системе Google. При этом первое место занимает возраст страницы, с которым практически ничего невозможно сделать. Ведь это естественный параметр. 

Что такое лонгрид (простыми словами)?

По своей сути термин «лонгрид» не имеет отношения к количеству знаков в статье. Он скорее характеризует модель подачи текстового контента в Глобальной сети. Если переводить «long read» дословно, то в результате вы получите что-то вроде «долгое чтение». И из него-то и вытекает несколько ключевых параметров, отличающих лонгриды от остальных моделей разработки статей. Долгое чтение предполагает, что посетитель заинтересовался текстом и вчитывается в него, а не скользит от одного заголовка к другому, в поисках того единственного ответа, который его интересует. 

Поэтому лонгрид – это идеально структурированный текст, который включает в себя полный разбор выбранной темы со всеми подробностями и точками зрения. При этом вовсе не обязательно, чтобы он размазывался на пятьдесят или сто тысяч знаков. Более важным параметром для лонгрида становится степень раскрытия темы. И если посетители в полной мере могут удовлетворить все свои потребности, благодаря вашему тексту, его вполне можно считать таковым.

Распространённая логика, согласно которой лонгридом становится текст, который превышает планку в десять тысяч символов и полторы тысячи слов, не выдерживает критики. Ведь степень раскрытия темы не зависит напрямую от объёма статьи. Некоторые вопросы нуждаются в массивных описаниях и пояснениях, другие же вполне умещаются в нескольких тысячах знаков. Так что смысл вовсе не в том, чтобы максимально растягивать материал, стараясь набить как можно больше символов. Ведь термин «долгое чтение» далеко не всегда предполагает долгое написание.

Для чего нужен лонгрид?

Лонгриды всегда были и будут эффективным инструментом для развития и продвижения бизнеса. При этом они вовсе не выступают в качестве продающих коммерчески статей. Напротив, суть лонгрида заключается в информировании аудитории на значимые и принципиально важные темы.

Наиболее явными целями публикации подобных статей выступают:

• Качественное первое касание с вашей целевой аудиторией. Если вы во всех подробностях рассказали ей о сути проблемы и способах её решения, можно считать, что самая важная часть работы уже была проделана. 

• Информирование посетителей о товарах или услугах, а также предоставляемом сервисе. Чем точнее пользователи понимают суть вашего бизнеса, тем реже возникают конфликтные ситуации, образующиеся по приниче недостаточной подготовки потребителей. Когда покупатель точно знает, что он приобретает и как будет использовать вашу продукцию, у него не возникают затруднения в процессе эксплуатации. 

• Интересные и полезные материалы, рассчитанные на широкую аудиторию, помогают привлекать новых клиентов, информируя их о достоинствах вашего бренда, параллельно с раскрытием выбранной темы. 

Лонгриды практически не требуют серьёзных доработок после публикации. Единственное, что может понадобиться – периодическая актуализация информации. Такими работами, как правило, занимаются по мере поступления новых данных или изменения понимания старых. 

В качестве коммерческих инструментов, лонгриды помогают бизнесу решать различные задачи:

• Рост узнаваемости бренда – когда статья правильно написана и грамотно структурирована, она уже сама по себе улучшает восприятие бренда целевой аудиторией. Людям нравится читать интересные тексты, продуманные и профессиональные. А наличие комментариев различных профильных экспертов или опросы представителей бизнеса, помогают разнообразить даже сухие факты. Подходя к работе креативно и основательно, копирайтер может оказать крайне положительное влияние на успешность бизнеса в Глобальной сети.

• Рост трафика – качественные лонгриды способствуют активному привлечению качественного трафика. Потому что они приносят пользу посетителям, а поисковые алгоритмы продвигают их в топ органической выдачи, чтобы удовлетворят пользовательский интент. 

• Увеличение спроса на ваши предложения – разрастание аудитории неизбежно приводит к росту узнаваемости бренда. Чем больше потенциальных клиентов знает о вашем бизнесе, тем выше окажется показатель конверсии.

• SEO-продвижение – длительные посещения, которые являются неотъемлемой частью любого лонгрида, повышают поведенческие факторы вашего ресурса. Это позволяет улучшать видимость ключевых страниц в органической выдаче, а значит способствует и общему поисковому продвижению.

Для привлечения и удержания внимания целевой аудитории придётся регулярно публиковать новые лонгриды. Недостаточно написать пару объёмных информативных статей и ждать, что на них ваш ресурс просуществует долгие годы.

Чем чаще будут публиковаться профессиональные и обширные материалы, тем более высокие позиции сможет занять сайт в поисковой выдаче. Привлекая большие потоки горячего трафика, остаётся только грамотно их монетизировать. Так что в этот момент в работу вступают продающие статьи и грамотно настроенные лендинги.

Чем лонгрид отличается от статьи?

Отличия лонгрида от обычной статьи чисто технические. Лонгриды более насыщенные и разнообразные. Они увлекают читателей интересными фактами и наглядными примерами, раскрывая через них главный вопрос статьи. Лонгриды – это не просто информативные тексты, они выступают скорее в качестве развлекательного материала, поэтому легче воспринимаются широкой аудиторией. Даже коммерческие или серьёзные научные статьи, будучи лонгридами, должны увлекать читателей интересной подачей и стилем. 

Написание лонгрида становится настоящим вызовом для автора. Ведь от него требуется разработать и воплотить в жизнь сложный и хорошо структурированный материал большого объёма, в котором нет места воде и непроверенным фактам.

Разностороннее и профессиональное освещение темы, необходимое лонгриду, свойственно скорее журналистике, а не копирайтингу. В качестве одного из рабочих вариантов написания качественного лонгрида можно рассмотреть сторителлинг. Создавая ощущение реальной истории или личного опыта, пережитого автором, получается увлечь читателей и удерживать их внимание до самого конца статьи. 

Лонгриды также отличаются от обычных статей и наличием большого объёма мультимедийных составляющих. Это могут быть фотографии, ролики, инфографика, всевозможные таблицы и схемы. Благодаря этим инструментам можно успешно разбить большие куски текста на составляющие, которые легче воспринимать и читать. Качественные лонгриды могут занимать много страниц, но при этом быстро читаются. Это наглядно демонстрирует навыки автора и правильную структуру материала.

Чем лендинг отличается от лонгрида?

Самое главное различие между лонгридом и лендингом кроется в их назначении. Первый из них призван привлекать и удерживать внимание посетителей, мотивируя их прочитать материал до конца и получить максимум информации по затронутой теме. Тогда как второй – нацелен на продажу коммерческого продукта.

Зачастую, целевая аудитория сначала попадает на лонгрид, а уже через него переходит на лендинг. После того, как интерес посетителей был подогрет на странице с увлекательным текстом, её можно успешно монетизировать коммерческими материалами. Обычно в лонгридах спрятано несколько ссылок на товары или услуги, которые предлагаются в качестве решения проблемы, описанной в теле статьи. 

А ещё лонгриды помогают отсеивать нецелевой трафик. Таким образом удаётся повысить показатель конверсии и общую эффективность работы в Глобальной сети.

Лендинг, в свою очередь, получает сразу несколько бонусов от такой структуры воронки продаж:

• Посетители, которые приходят на страницу с товаром, уже достаточно проинформированы и готовы совершать активные действия.

• Снижается нагрузка на сервер, благодаря фильтрации нецелевого трафика. Большие объёмы случайных пользователей, не заинтересованных в вашем предложении, могут добавлять проблем в работе основного сайта. Если речь идёт о крупном бизнесе, то переходы исчисляются сотнями тысяч. Страницы с карточками товаров не выдерживают такой нагрузки и зависают. В таком случае бизнес начинает терять горячих клиентов, готовых совершать эффективные покупки. 

• Оценка эффективности работы с тем или иным источником трафика. Далеко не всегда бывает очевидно, какой канал будет сочетаться с тем или иным коммерческим предложением. Маркетолог может только предполагать с большей или меньшей долей вероятности, что пользователи из выбранного источника будут активно взаимодействовать с рекламными материалами. На деле стопроцентной предсказуемости в работе с трафиком не бывает никогда. 

Один и тот же канал может конвертироваться и не конвертироваться, в зависимости от различных дополнительных параметров, таких как сезонность, время суток, конкретные дни недели и тому подобных. В одно время бизнес получает кучу заявок и лояльных клиентов, а в другое – весь трафик уходит в отказ и снижает индекс качества основного сайта. Лендинг призван помочь справиться с подобными проблемами. Он отсеивает всё лишнее, оставляя в остатке только наиболее лояльных и горячих клиентов.

Как продвигать лонгрид?

Общая стратегия продвижения контента прекрасно работает и с лонгридами. Важно использовать доступные инструменты в комплексе, а не ограничиваться только парой из них. 

Семантика

Ключевые вхождения необходимы. Без них статью будет намного сложнее найти. Если статьи не попадут в топ органической выдачи по наиболее жирным ключевикам, они начнут сильно терять в эффективности. 

При этом ключевые слова и фразы необходимо внедрять в тело текста естественным способом, чтобы не вызывать отторжения у посетителей. Даже объёмные и интересные тексты нуждаются в правильном оформлении. Авторы статей зачастую воспринимают редакторов и SEO-специалистов, как варваров, которые сводят на нет всю художественную красоту написанного материала. Но на деле без основательного и системного подхода к насыщению текстов ключевыми фразами и другими обязательными атрибутами поискового продвижения, высоких результатов достигнуть не удастся, даже с высококлассными статьями. 

Актуализация

Если посетители видят, что все ключевые элементы статьи датированы прошлым веком, они не станут воспринимать информацию всерьёз. Актуальность данных теряется достаточно быстро. За несколько лет статья может утратить большую часть своей эффективности из-за естественного устаревания. Вся статистика и каждый термин нуждаются в регулярном обновлении. Это помогает привлекать аудиторию по наиболее жирным ключам и увеличивает доверие, которое вызывает статья у поисковых алгоритмов и рядовых пользователей.

Обращайте внимание на различные параметры статьи, которые могут измениться при актуализации информации. В первую очередь это касается основного заголовка. Далеко не все CMS умеют правильно воспринимать подобные обновления. Зачастую это приводит к изменению URL-адреса страницы, а значит все входящие ссылки неожиданно перестанут работать.

Ссылочный профиль

Линкбилдинг остаётся неотъемлемой частью эффективного продвижения отдельных страниц и целых сайтов. Внешние ссылки с доверительных ресурсов помогают вашим страницам наращивать индекс качества и увеличивают поток трафика. 

Без продуманного и обширного ссылочного профиля вы никогда не попадёте в топ органической выдачи по конкурентным запросам. Просто потому что ваши конкуренты используют этот инструмент. И даже если эффект от него достаточно слабый, он всё равно позволяет демонстрировать лучшие показатели. 

Расширение содержания

Если вы написали и разместили качественный лонгрид, но пробиться в топ не получается, несмотря на все старания, попробуйте расширить его за счёт смежных тематик или дополнительной информации. За время, которое прошло с момента публикации, могли появиться новые сведения или мнения экспертов. Их всегда можно добавить в структуру статьи, расширяя её содержание.

Но помните, что не стоит увеличивать объёмы за счёт воды. Она не улучшает качество текста, а посетители могут негативно воспринять такой подход к работе с материалом. Набор дополнительных символов за счёт некачественного контента неизбежно приведёт к снижению поведенческих факторов на странице, а значит и другие значимые параметры поползут вниз.

Не бойтесь добавлять в состав статьи специализированные элементы. Уровень заспамленности ключевыми словами всегда можно отслеживать при помощи профильных сервисов. Они подскажут вам, когда их количество следует наращивать, а когда оно становится чрезмерным. Постепенно доводите готовый лонгрид до совершенства и однажды сможете побороться за топовые позиции в органической выдаче.

Где читать интересные лонгриды?

Раздавать рекомендации источников с качественными лонгридами достаточно сложно. Потому что всё будет зависеть от интересующей вас тематики. Большинство ресурсов ограничиваются весьма узким направлением и стараются охватить его целиком. Никто не публикует статьи на все темы без разбора. Это бессмысленно и неэффективно. 

Но среди наиболее популярных площадок, активно публикующих лонгриды по базовым направлениям, можно выделить следующие:

• VC – отечественный информационный ресурс. Он живёт за счёт контента, создаваемого зарегистрированными пользователями. То есть владельцы сайта не пишут статьи самостоятельно (по большей части), отдавая предпочтение гостевым материалам. Основная тематика при этом здесь – «бизнес и финансы». Многие компании заводят на этом ресурсе официальные аккаунты, чтобы получить доступ к широкой целевой аудитории.

• Дистопия – неплохой источник с качественными статьями в жанре публицистики и художественной литературы. Здесь можно отыскать материалы практически на любые темы, связанные с искусством. Сайт отличается оригинальным подходом к дизайну и оформлению страниц. 

• Постнаука – источник качественных лонгридов на тему современной фундаментальной науки и учёных, которые занимаются исследовательской деятельностью. Сайт содержит более трёх с половиной тысяч различных материалов, большую часть из которых написали признанные учёные умы современности. Некоторые из них даже подписаны нобелевскими лауреатами.

Лонгриды, несмотря на свою эффективность, очень сложны и трудозатратны для написания. Далеко не каждый копирайтер в состоянии справиться с подобными задачами. Поэтому отыскать качественные материалы с объёмным и всеобъемлющим содержанием бывает достаточно сложно. Если вам посчастливилось найти актуальный источник лонгридов на интересующую вас тему, держитесь за него. 

Где можно сделать лонгрид?

Зачастую, авторам лонгридов могут требоваться дополнительные инструменты, позволяющие придать текстам правильный вид и форму. Каждый профессионал собирает собственный арсенал самостоятельно. Но для начинающих авторов подойдут наиболее распространённые инструменты:

• shorthand.com – удобный сервис, позволяющий добавлять в содержание текста динамическую или анимированную инфографику. Такие элементы помогают разнообразить контент и сделать его более лёгким и приятным для восприятия.

• racontr.com – инструмнет для базовой вёрстки и создания мультимедийных историй. С его помощью вы сможете собственноручно создавать лендинги.

• creatavist.com – специализированный сервис, позволяющий работать с тяжёлыми материалами. Он особенно актуален, когда речь идёт о больших объёмах видео, затрудняющих процесс обработки статьи.

• newhive.com – ещё один сервис, позволяющий заниматься вёрсткой и структурированием готовых материалов.

• medium.com – популярная платформа, которая помогает многим блогерам создавать качественные и креативные материалы.

• readymag.com – отечественный проект, предоставляющий широкие возможности для реализации модульной вёрстки.

Подходящих инструментов в Глобальной сети предостаточно. И многие из них позволяют работать совершенно бесплатно. Если вы серьёзно занимаетесь лонгридами, лучше будет попробовать различные варианты и выбрать для себя наиболее подходящие. Потому что личный пользовательский опыт, при выборе инструментов, играет ключевую роль.

Какие бывают лонгриды?

Как и обычная статья, лонгрид представляет собой качественный авторский материал. Его тема и содержание могут быть любыми. Главное, чтобы текст в полной мере отражал все аспекты затронутой проблемы.

Чтобы лучше понимать различия между обычными статьями и лонгридами, стоит тщательно разобраться в том, что же именно делает написанный текст лонгридом:

Портрет

Статья-биография. Она описывает историю известного человека, которым интересуются пользователи Глобальной сети. Чтобы текст был максимально интересным, его необходимо адаптировать под современные реалии. То есть сделайте его простым и удобочитаемым, а не энциклопедическим.

Наиболее эффективными подобные лонгриды становятся, если могут мотивировать читателей на активные действия. Рассказывая обо всех неудачах, которые ожидали человека на пути к успеху, вы подталкиваете своих читателей не искать отговорки, а заняться делом. 

Людям нравятся такие истории. Их регулярно читают и перечитывают, чтобы не терять мотивацию на пути к собственной цели. Помимо информационной и познавательной функции, лонгриды-портреты привлекают внимание широкой аудитории к ресурсу, на котором они опубликованы.

Репортаж

Полноценный обзор какого-то события. Лонгрид должен охватывать всю, имеющуюся на данный момент, информацию, а также анализ её с различных точек зрения. Как правило, написанием подобных лонгридов занимаются крупные средства массовой информации. Формат максимально близок к классической журналистике. Наиболее эффективно он работает, если удаётся взять персональное интервью у лиц, принимавших участие в событиях.

Самое главное – не скатывайтесь в «жёлтую прессу». Не добавляйте в статью догадки и домыслы. Описывайте только официально подтверждённые факты.

Расследование

Более специфический вариант репортажа. Он отличается глубоким погружением в выбранную тему. Автору статьи придётся самостоятельно общаться с очевидцами событий и собирать подтверждения и опровержения от опытных специалистов.

Чем больше новой информации удастся собрать, тем полезнее окажется проделанная работа. Суть лонгрида-расследования заключается в поиске новых сведений о каком-либо скандале или происшествии.

Реконструкция

Такой лонгрид можно считать полноценной хроникой, включающей в себя подробное описание событий прошлых лет. Только не собирайте очередной учебник истории. Информацию следует подавать интересно и стильно. Чтобы читатели двигались от главы к главе, с интересом ожидая развязки.

Постарайтесь оформить историческую справку, как художественное произведение. Тогда вы и от хронологии событий не отойдёте, и материал получится увлекательным и захватывающим.

Мультимедиа

Интерактивная статья, которая включает в себя дополнительные мультимедийные материалы, расширяющие или наглядно демонстрирующие описанную информацию. Здесь текст, как правило, отходит на второй план. Он выполняет связующую роль, обеспечивающую плавные переходы между файлами. 

Мультимедийные лонгриды находят широкое применение в разработке различных подборок лучших или худших материалов по выбранной теме. Например, топ-10 лучших фильмов или сериалов, или книг по маркетингу. Не так важна тема, любая подобная подборка может считаться лонгридом, если пользователи интересуются её содержимым.

Коммерция

Коммерческие лонгриды – это что-то похожее на обычные лендинги. В них содержится развёрнутая информация о выбранном товаре или услуге. Текст разбавляется фотографиями, инфографикой и видеообзорами.

Подробные и всеобъемлющие статьи по товарам и услугам пользуются спросом в Глобальной сети. Люди доверяют аргументированным обзорам, поэтому они повышают лояльность вашей целевой аудитории. 

При написании коммерческого лонгрида необходимо помнить о том, что в нём стоит рассказать обо всех преимуществах продвигаемого продукта. Только так вы сможете мотивировать посетителей активнее реагировать на рекламные материалы. 

Аналитика

Подробный анализ произошедшего события или явления, с полноценным разбором его дальнейших перспектив. Аналитические лонгриды требуют экспертного мнения, оформленного в виде интересной и захватывающей статьи. Для того, чтобы разбавить строгую официальную информацию, используйте все доступные инструменты – инфографику, фотографии, видео, таблицы и тому подобное.

Как правильно оформить лонгрид?

Помимо текстового редактора, качественный лонгрид требует грамотной вёрстки. Создайте для себя отдельный чек-лист, с обязательными требованиями, предъявляемыми к оформлению лонгрида. Естественно, что общая структура и тематика могут в существенной степени зависеть от тематики и выбранного стиля. Но есть и базовые технические параметры, оказывающие ощутимое влияние на удобочитаемость материала:

1. Шрифты – чем они проще, тем легче будет читать текст. Поэтому не пытайтесь заинтересовать посетителей какими-то художественными курсивными шрифтами. Они только отвлекают внимание от контента и не приносят реальной пользы.

2. Цветовая гамма – не злоупотребляйте обилием ярких цветов. Они мешают сосредоточить внимание на чтении и восприятии информации. Используйте нейтральную гармоничную гамму.

3. Золотое сечение – его обычно используют в живописи. Но в качестве ориентира, при оформлении лонгридов, оно подходит как нельзя кстати. Золотое сечение положено в основу множества успешных ресурсов. Это правило можно сформулировать следующим образом: разделите линию на две неравные части так, чтобы длинная соотносилась с короткой в пропорции, соответствующей отношению всей линии к длинной. 

4. Правило третей – ещё одно правило из живописи. На его основе выстраивается общая композиция. Правило предполагает разделение страницы на три равные части по горизонтали и вертикали. Пересечения линий являются точками наибольшего интереса зрителей. Они должны гармонировать с тепловыми картами.

Воспринимайте лонгрид, как художественное произведение, и оформляйте его соответственно. Учитывайте профессиональные принципы построения качественного визуального материала. Не жалейте времени и сил на разработку. Только серьёзный и основательный подход позволит вам написать статью, достойную называться лонгридом.

Сколько знаков должно быть в лонгриде?

Нет никаких строгих правил, ограничивающих объём лонгрида. В среднем, такие статьи превышают планку в восемь тысяч знаков. Но если тема очень узкая и специализированная, полностью охватить её можно и в пяти тысячах символов. Не стоит гнаться за объёмами ради объёмов. Иногда именно умеренность позволяет статье подняться в самый верх поисковой выдачи. А лишняя вода только ухудшает поведенческие факторы и мешает материалу получить статус лонгрида. 

Выстраивайте структуру текста исходя из потребностей, возникающих в процессе раскрытия темы. Не бойтесь написать слишком длинную или слишком короткую статью. При создании лонгрида ваша главная задача – в полной мере охватить все аспекты ключевого вопроса. И если эта задача успешно решена, значит вам остаётся только правильно оформить получившийся материал.